अमेरिका में खेल और फैनडम

ऐसा अक्सर नहीं होता कि फुटबॉल और संयुक्त राज्य अमेरिका के बारे में एक ही सांस में बात की जाती है। लेकिन अत्यधिक जादूगरी रखने वाले एक छोटे अर्जेंटीनावासी ने यह सब बदल दिया। लियोनेल मेस्सी ने यूएस मेजर लीग सॉकर को विश्व मानचित्र पर ला दिया, और ऐप्पल खेलों को अमेरिकी लिविंग रूम में ले आया। शनिवार, 9 दिसंबर को, यह सब चरम पर है क्योंकि एलएएफसी फाइनल में कोलंबस क्रू के खिलाफ अपने खिताब का बचाव कर रहा है। (रिकॉर्ड के लिए, एक बार के एंजेलीनो के रूप में, मैं एलएएफसी का समर्थन कर रहा हूं, खासकर सिनसिनाटी की अपने उत्तरी पड़ोसियों के खिलाफ दिल तोड़ने वाली हार के बाद)।

जबकि हाल ही में संयुक्त राज्य अमेरिका में फ़ुटबॉल ने काफ़ी लोकप्रियता हासिल की है, यह दूसरी तरह की फ़ुटबॉल है जो दिल और दिमाग चुरा लेती है। इसमें कोई संदेह नहीं है – संयुक्त राज्य अमेरिका में, उन सभी पर शासन करने के लिए एक खेल है। फॉरेस्टर के नवंबर 2023 के आंकड़ों के अनुसार, पिछले 12 महीनों में अमेरिका के 64% ऑनलाइन वयस्कों ने फुटबॉल देखा है। बास्केटबॉल (44%) और बेसबॉल (38%) दूसरे और तीसरे स्थान पर हैं। कोई अन्य खेल – यहां तक ​​कि हॉकी भी नहीं – 20% का आंकड़ा पार कर पाता है।

लेकिन इसमें और भी बहुत कुछ है। उनके प्रशंसको की तीव्रता का अनुमान लगाने के लिए, हमने खेल दर्शकों से एक कठिन विकल्प चुनने के लिए कहा। जब पूछा गया कि क्या वे केवल एक खेल और एक अकेले देख सकते हैं, तो फुटबॉल स्पष्ट रूप से पसंदीदा है, 51% उत्तरदाताओं ने फुटबॉल का चयन किया। बास्केटबॉल और बेसबॉल अगले स्तर में आते हैं, लेकिन प्रत्येक के लिए प्रतिक्रियाएँ अभी भी 20% से कम हैं।

पर रुको; साज़िश का गहरा जाना। युवा उपभोक्ताओं के बीच दर्शकों और प्रशंसकों पर फ़ुटबॉल की पकड़ ढीली होने लगी है। उदाहरण के लिए, सहस्राब्दी पीढ़ी में, बास्केटबॉल गंभीर भूमिका निभाता है। पिछले 12 महीनों में आधे से अधिक सहस्राब्दियों ने फुटबॉल और बास्केटबॉल प्रत्येक को देखा है, और यदि वे एक खेल तक सीमित थे, तो लगभग एक-तिहाई सहस्राब्दियों ने बास्केटबॉल को चुना – जबकि केवल आधे से कम लोगों ने फुटबॉल को चुना। इसकी तुलना में, जेन एक्स उत्तरदाताओं में से 62% ने फुटबॉल चुना यदि वे केवल एक खेल चुन सकते थे, और केवल 11% ने बास्केटबॉल चुना।

फ़ुटबॉल के परिणाम बास्केटबॉल जितने नाटकीय नहीं हैं, लेकिन खेल में रुचि सबसे कम उम्र के उपभोक्ताओं की ओर अधिक है। जेन ज़ेड उत्तरदाताओं में से एक-चौथाई ने पिछले 12 महीनों में फ़ुटबॉल देखा है, जबकि सहस्राब्दी पीढ़ी के 15% और बूमर्स का केवल 9% है। हम, फ़ुटबॉल-प्रेमी जैसे लोगों से, यह आशा करने का साहस करें कि हमारी तरह का फ़ुटबॉल क्या निकट भविष्य में अमेरिका का पसंदीदा शगल होगा?

खेल और ब्रांड अविभाज्य हैं

लोगो-चमकदार जर्सी से लेकर असाधारण सुपर बाउल विज्ञापन तक, ब्रांडों ने हमेशा खेल की प्रमुखता और भावनात्मक उत्साह को भुनाने की कोशिश की है। चूँकि कंपनियाँ दखल देने वाले, रुकावट पैदा करने वाले विज्ञापनों पर ज़ोर नहीं देना चाहती हैं और उन अनुभवों और संगठनों को प्राथमिकता देती हैं जो उन्हें सकारात्मक रूप में दिखाते हैं, खेल उनकी विकास रणनीति को आगे बढ़ाने के लिए विपणन का एक महत्वपूर्ण माध्यम बन जाता है।

खेल से संबंधित ब्रांड के अनुभवों और रणनीतियों को उजागर करने के लिए मेरे शोध का पालन करें और, इन पोस्ट के भविष्य के संस्करणों में, कांटेदार मुद्दों का पता लगाएं जैसे कि क्या सामाजिक मुद्दों का खेल में कोई व्यवसाय है और क्या उन्हें किसी ब्रांड के प्रायोजन और विपणन निवेश की पसंद को प्रभावित करना चाहिए। इन विषयों और मेरे अन्य शोधों से जुड़े रहने के लिए, मेरे फॉरेस्टर बायो पर जाएँ और “फ़ॉलो करें” चुनें। यदि आप एक फॉरेस्टर ग्राहक हैं जो इन विषयों पर चर्चा करने में रुचि रखते हैं, कृपया समय निर्धारित करें मेरे साथ।