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जब आप कोई कंपनी लॉन्च कर रहे हों तो प्रभावशाली प्रदर्शन करना महत्वपूर्ण है। तेजी से ध्यान आकर्षित करने की एक रणनीति आपके व्यवसाय के स्टार्टअप चरणों के दौरान सामग्री को प्राथमिकता देना है।
सामग्री आपको उपभोक्ताओं से जुड़ने, अपने ब्रांड का परिचय देने, लीड जनरेशन मशीन बनाने और बहुत कुछ करने की अनुमति देती है। फिर भी आप आराम से बैठकर यह आशा नहीं कर सकते कि ऐसा होगा। आपको अपनी सामग्री निर्माण और प्रसार के पीछे प्रयास, निवेश और योजना बनाने की आवश्यकता है।
सामग्री पर ध्यान क्यों दें? एक के लिए, यह आपको तुरंत अपनी कॉर्पोरेट आवाज़ दिखाने में मदद करता है। चाहे आप बी2बी या बी2सी बाजार में हों, आप एक बहुत ही विशिष्ट स्वर उत्पन्न करने के लिए सामग्री का उपयोग कर सकते हैं जो आपके लक्षित दर्शकों को पसंद आए।
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आइए एक केस स्टडी के रूप में डॉलर शेव क्लब की प्रारंभिक (और सफल) सामग्री परिनियोजन को देखें।
जब डॉलर शेव क्लब व्यवसाय के लिए खुला, तो कंपनी ने अपनी चुटीली सामग्री से सबका ध्यान आकर्षित किया। सामग्री अलग और विशिष्ट थी. यह ध्यान आकर्षित करने और नई कंपनी को भीड़-भाड़ वाली जगह में एक जरूरी दावेदार के रूप में स्थापित करने के लिए बिल्कुल सही था। वर्षों बाद, द न्यूयॉर्क टाइम्स जैसे प्रकाशन अभी भी ब्रांड की घोषणा कर रहे थे नवीन सामग्री और विपणन दृष्टिकोण।
मुद्दा यह नहीं है कि आपको एक साहसिक व्यक्तित्व अपनाना चाहिए या ऐसा कुछ बनना चाहिए जो आपके प्रतिस्पर्धी नहीं हैं। हालाँकि इसने डॉलर शेव क्लब के लिए काम किया, यह आपके इरादों, उद्देश्य और मिशन के लिए गलत हो सकता है। मुद्दा यह है कि आपको उन सभी लाभों के बारे में सोचना शुरू करना होगा जो सामग्री आपकी कंपनी को उसके पहले कुछ वर्षों में ला सकती है।
याद रखें: शुरुआती चरण वह समय होता है जब आपके व्यवसाय को गति खोने का सबसे अधिक खतरा होता है। केवल सभी संगठनों में से आधे इसे बनाते हैं पांच साल के निशान तक. कोई भी चीज़ जो आपको स्थिर विकास पथ बनाए रखने में मदद कर सकती है, उसे आपके प्रयासों में स्वागत योग्य वृद्धि के रूप में देखा जाना चाहिए। और सामग्री बिल्कुल उस बिल में फिट बैठती है।
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स्टार्टअप्स के लिए सामग्री के चार लाभ
हालाँकि जब आप कोई व्यवसाय स्थापित कर रहे हों तो अपने कार्यों की सूची में सामग्री जोड़ना भारी लग सकता है, लेकिन यह एक सार्थक निवेश है। सामग्री के साथ, आप कई लाभ प्राप्त कर सकते हैं, जिनमें कुछ ऐसे भी हैं जिन पर आपने शायद विचार नहीं किया होगा।
सामग्री को तुरंत दरवाजे से बाहर धकेलने के कुछ तात्कालिक परिणाम नीचे दिए गए हैं।
1. आप अपने अधिकार और विशेषज्ञता को उजागर करेंगे।
इसमें कोई तर्क नहीं है कि सामग्री आपकी कंपनी की विशेषज्ञता प्रदर्शित करने का एक शानदार तरीका है। यह आवश्यक है, खासकर जब आप तथाकथित “ब्लॉक पर नए बच्चे” हों। चूँकि उपभोक्ता आपको अभी तक नहीं जानते हैं, इसलिए वे यह जानने के लिए आपकी सामग्री देखेंगे कि उन्हें आप पर भरोसा क्यों करना चाहिए।
उदाहरण के लिए, आप अपने कॉर्पोरेट ब्लॉग और सोशल मीडिया पेजों को नियमित सामग्री से भरना चाहेंगे। लेखों से लेकर वीडियो और छवियों से लेकर केस स्टडीज तक, आपकी सामग्री को मूल तरीके से विषयों से निपटना चाहिए जो आपके अधिकार का समर्थन करता हो। सबसे बड़ी अथॉरिटी को बढ़ावा देने के साथ-साथ अपने ऑर्गेनिक खोज परिणामों को बेहतर बनाने के लिए, अपनी साइट के भीतर लिखित सामग्री में कीवर्ड की पहचान करें और उनका उपयोग करें।
जाहिर है, आप ट्रैक पर बने रहने के लिए एक सामग्री कैलेंडर व्यवस्थित करना चाहेंगे। उस कैलेंडर के हिस्से के रूप में, एक रूपरेखा बनाने पर विचार करें जिसमें क्या शामिल हो मार्केटम्यूज़ “सामग्री क्लस्टर” कहता है।” जैसा कि एआई कंटेंट प्लेटफ़ॉर्म बताता है, कंटेंट क्लस्टर में विषय-संचालित स्तंभ पृष्ठ से जुड़े लेखों की एक श्रृंखला शामिल होती है। कंटेंट क्लस्टर न केवल आपको भरपूर लिंक जूस देते हैं, बल्कि वे सीधे आपकी बिक्री पाइपलाइन में लीड ला सकते हैं।
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2. आप अपनी एसईओ पहल को तेजी से शुरू करेंगे।
कुछ समय के लिए Google पर कुछ कीवर्ड को व्यवस्थित रूप से रैंक करना संभव नहीं है। एक समय कितना लंबा होता है? जब वेबसाइट मैगज़ीन ने इस विषय पर गहराई से विचार किया, तो उनके शोधकर्ताओं ने निष्कर्ष निकाला कि यह कहीं से भी लिया गया है रैंक करने के लिए तीन से छह महीने. रैंकिंग बनाने के लिए कुछ प्रमुख चालकों में ठोस (और हालिया) सामग्री और स्वाभाविक रूप से रखे गए बैकलिंक शामिल थे।
बेशक, बैकलिंक तभी होता है जब कोई बाहरी साइट आपकी साइट से लिंक होती है। आप बैकलिंक्स कैसे प्राप्त कर सकते हैं? उत्तर सरल है: अप्रतिरोध्य सामग्री तैयार करके। उदाहरण के लिए, आप एक आकर्षक केस स्टडी लिख सकते हैं और उसे अपने ब्लॉग पर पोस्ट कर सकते हैं। यदि कोई अन्य व्यक्ति – जैसे पत्रकार – आपके केस स्टडी को खोजता है और किसी लेख में उससे लिंक करता है, तो आपको एक बैकलिंक मिलेगा।
एसईओ और बैकलिंक्स के प्रभाव के लिए आपको धैर्य रखने की आवश्यकता है, लेकिन प्रतीक्षा इसके लायक हो सकती है। साथ ही, जितनी जल्दी आप सामग्री प्रकाशित करना शुरू करेंगे, उतनी ही जल्दी यह लोगों और खोज इंजन बॉट दोनों द्वारा नोटिस किया जाएगा।
3. आप Google सामग्री को “EEAT” को देंगे।
Google के एल्गोरिदम उन रचनाकारों को पुरस्कृत करते हैं जिनके सामग्री EEAT पैटर्न का अनुसरण करती है. अर्थात्, सामग्री में अनुभव, विशेषज्ञता, अधिकार और विश्वसनीयता को उजागर करना चाहिए। जब आप ऐसी सामग्री लिखते हैं जो ईईएटी संदर्भ में फिट बैठती है, तो आप अपनी कंपनी की बहुत बड़ी सेवा करेंगे।
फिर, यह आपके एसईओ में मदद करेगा। लेकिन यह और भी बहुत कुछ करेगा. Google के खोज इंजन शानदार सामग्री से तथाकथित सामग्री को अलग करने में सक्षम हो रहे हैं। जो साइटें यह सुनिश्चित करती हैं कि उनकी सामग्री सर्वोच्च है, उन पर ध्यान दिया जा रहा है। और यह केवल जारी रहने वाला है.
सलाह: एआई को अपनी सामग्री लिखने देने के प्रलोभन में न पड़ें। विचार-मंथन या हल्के शोध में मदद के लिए चैटजीपीटी और बार्ड जैसे एआई प्लेटफॉर्म का उपयोग करना ठीक है। हालाँकि, केवल AI द्वारा लिखी गई सामग्री में मानवीय स्पर्श का अभाव है।
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4. आप अपने व्यवसाय को शुरू से ही शानदार बनाएंगे।
क्या आपने कभी किसी युवा कंपनी की वेबसाइट देखी है जो थोड़ी नीरस या अपरिष्कृत दिखती हो? हो सकता है कि इसमें सभी प्रकार की गलतियाँ हों और पृष्ठों की संख्या के मामले में यह थोड़ा “पतला” हो। हालाँकि आपने ब्रांड को विराम दिया होगा, लेकिन संभवतः आप बहुत अधिक प्रभावित नहीं हुए होंगे।
जब आप किसी ऐसी साइट के साथ व्यवसाय शुरू करते हैं जो पेशेवर दिखती है और जिसमें चुस्त, मूल्यवान सामग्री होती है, तो आप अपने प्रतिस्पर्धियों को थोड़ा हिलने का कारण दे रहे हैं। अधिकांश स्टार्टअप साइटों में उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री का घोर अभाव है। इस प्रवृत्ति को बढ़ावा देकर, आप आगंतुकों को ढेर सारी जानकारी, युक्तियाँ और ज्ञान प्रदान कर रहे हैं। मूलतः, आप उन्हें वापस आने का कारण दे रहे हैं।
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सुनिश्चित करें कि आप इस गति को जारी रखने के लिए हर हफ्ते अपनी साइट पर अधिक सामग्री जोड़ने के लिए प्रतिबद्ध हैं। यहां तक कि अगर आप अपने नवीनतम मुफ्त वेबिनार का एक त्वरित वीडियो या पुनर्कथन प्रतिलेख जोड़ते हैं, तो भी आप अपने दर्शकों को सोचने के लिए कुछ दे रहे होंगे।
(प्रो संकेत: दर्शकों से प्रथम-पक्ष डेटा प्राप्त करने के लिए हमेशा अपनी सामग्री के अंत में एक निश्चित कॉल-टू-एक्शन रखें!)
एक उद्यमी के रूप में, आप चाहते हैं कि आपकी कंपनी को हर तिमाही में अधिक लोकप्रियता मिलती रहे। सामग्री निर्माण को प्राथमिकता देना मजबूत होकर जल्दी बाजार हिस्सेदारी हासिल करने का सही तरीका हो सकता है।
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