जेन जेड: द सोबर क्यूरियस जेनरेशन

मिंटेल के शोध के भाग के रूप में जेन जेड की जीवनशैली ब्रिटेन में, हमारे निष्कर्ष बताते हैं कि 18-25 आयु वर्ग के 36% युवा वयस्क आमतौर पर अपने दोस्तों के साथ बार और पब में जाकर मेलजोल बढ़ाते हैं। 2023 में, सामाजिक मेलजोल के लिए रेस्तरां में जाना सबसे लोकप्रिय विकल्पों में से एक है, जबकि ऑनलाइन गेमिंग, कैफे में जाना और सिनेमा में जाना ड्रिंक के लिए बाहर जाने के बराबर लोकप्रियता हासिल कर चुका है।

हम तुलना करके यह भी देख सकते हैं कि कैसे जेन जेड अन्य पीढ़ियों की तुलना में शराब को अधिक अस्वीकार कर रहा है पीढ़ीगत ब्रिटिश जीवनशैली. आयु समूहों की जांच करने पर एक अलग पैटर्न उभरता है, जिससे पता चलता है कि 20-24 वर्ष की आयु के ब्रिटिश उपभोक्ता 75 वर्ष से अधिक आयु के उपभोक्ताओं की तुलना में घर के लिए मादक पेय पर खर्च को प्राथमिकता देने की संभावना लगभग आधी है। इससे पता चलता है कि जेन जेड की एक महत्वपूर्ण संख्या अपना ध्यान केंद्रित कर रही है। घर के अंदर और बाहर शराब पीने से दूर रहें और इसके बजाय संयमित सामाजिक मेलजोल का विकल्प चुनें।

जेन ज़ेड को अपनी शराब की खपत को सीमित करने के लिए मान्यता मिली है, हालांकि इसका मतलब यह नहीं है कि वे बिल्कुल भी शराब नहीं पी रहे हैं। 18-24 आयु वर्ग के लगभग एक तिहाई लोग बिल्कुल भी शराब नहीं पीते हैं, लेकिन जो लोग शराब पीते हैं वे मुख्यतः दावत के तौर पर, आराम करने के लिए, या किसी विशेष अवसर को मनाने के लिए पीते हैं. आराम पीढ़ियों से शराब पीने का सबसे लोकप्रिय कारण है। हालाँकि, जेन ज़ेड पुरानी पीढ़ियों से इस मामले में अलग है कि कैसे ताज़गी के रूप में या भोजन को स्वादिष्ट बनाने के लिए कम शराब का उपयोग किया जाता है। शराब के उपयोग में यह विरोधाभास बताता है कि, जेन ज़ेड के लिए, शराब एक सामयिक उपचार है, जबकि पुरानी पीढ़ियों के लिए इसे एक नियमित, आरामदायक ताज़गी माना जाता है।

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यह स्पष्ट हो जाता है कि जनरल ज़र्स को ‘शांत जिज्ञासु पीढ़ी’ क्यों कहा जा रहा है, जब इसकी तुलना 65 से अधिक उम्र के आधे लोगों से की जाती है जो ऐसा नहीं करते हैं उनकी शराब की खपत को सीमित करें 2023 में, जबकि 40% जेन ज़र्स ने किया। तो हम देख सकते हैं कि युवा लोग शराब और अत्यधिक सेवन से दूर हो रहे हैं, लेकिन इस बदलाव का कारण क्या है? पिछली पीढ़ियों की तुलना में जेन Z कम शराब क्यों पी रहा है?

18-24 आयु वर्ग के लगभग दो-तिहाई उपभोक्ताओं ने कहा है कि वे शराब के भावनात्मक प्रभाव के बारे में चिंतित हैं, जबकि इतनी ही संख्या में उपभोक्ताओं ने बताया कि वे दिमाग लगाकर शराब पीने के बारे में और अधिक जानना चाहते हैं। ऐसा लगता है कि, मानसिक स्वास्थ्य कई लोगों के लिए प्राथमिकता होने के कारण, जेन जेड ने अपने प्रबंधन के तरीके के रूप में शराब का सेवन कम करने पर ध्यान दिया है। भावनात्मक रूप से अच्छा और सचेतनता.

अधिक व्यावहारिक स्तर पर, एक पोषण संबंधी कारक भी है। जेन ज़ेड उपभोक्ताओं में से लगभग एक चौथाई ने बताया कि वे चुनते हैं कम और बिना अल्कोहल वाला पेय क्योंकि उनमें कैलोरी की मात्रा कम होती है, या अतिरिक्त कार्यात्मक लाभों (जैसे प्रीबायोटिक्स और विटामिन) के कारण। संभावित स्वास्थ्य लाभों के कारण जेन ज़र्स गैर-अल्कोहल पेय के प्रति आकर्षित हो रहे हैं, अन्य आयु समूहों की तुलना में कहीं अधिक दर पर, यह स्पष्ट है कि कई युवा लोग पोषण को शांत जिज्ञासा के प्राथमिक लाभों में से एक मानते हैं।

अंत में, जेन ज़र्स जो कम शराब पी रहे हैं वे अक्सर ऐसा कर रहे हैं क्योंकि इसकी लागत कम है। पूछे जाने पर लगभग एक तिहाई युवाओं ने कहा कि वे कम और बिना अल्कोहल वाले पेय चुनते हैं क्योंकि वे अल्कोहल वाले संस्करणों की तुलना में सस्ते होते हैं। वास्तव में, 2023 में यूके में सबसे लोकप्रिय मादक पेय अभी भी वाइन और लेगर थे, जो एले, स्टाउट और कॉकटेल जैसे प्रीमियम पेय की तुलना में अपेक्षाकृत कम लागत के लिए जाने जाते थे।

जेन ज़ेड अपना ध्यान शराब-केंद्रित समाजीकरण से हटा रहा है, लेकिन इसके बजाय वे किस प्रकार की योजनाओं, अवसरों और उत्पादों को चुन रहे हैं? हालांकि यह स्पष्ट प्रतीत हो सकता है कि शराब न पीने वाले कम और बिना अल्कोहल वाले पेय का चयन करेंगे जो अल्कोहल वाले पेय पदार्थों की नकल करते हैं, लेकिन यह जरूरी नहीं है कि ऐसा हो। जेन ज़र्स के आधे से कम लोगों ने कम और बिना अल्कोहल वाले पेय पदार्थ पीने की सूचना दीजो बताता है कि कई लोग पूरी तरह से अन्य पेय पदार्थों को पसंद करते हैं।

फ़िज़ी पेय के संदर्भ में, जेन ज़ेड उपभोक्ताओं ने वास्तव में कम सेवन की सूचना दी कार्बोनेटेड शीतल पेय मिलेनियल्स की तुलना में बार और पब में। हालाँकि, जब घरेलू खपत की बात आती है, तो जेन ज़र्स कुछ पुरानी पीढ़ियों की तुलना में अधिक कार्बोनेटेड शीतल पेय पीते हैं। विशेष रूप से, जेन ज़र्स इस बात से सहमत होने में औसत से ऊपर थे परिष्कृत स्वाद वाले फलों के रस नियमित फलों के रस की तुलना में मादक पेय पदार्थों का बेहतर विकल्प हैं। इससे संकेत मिला कि उन्नत फलों का रस युवाओं के लिए एक अच्छा वैकल्पिक विकल्प हो सकता है। अंत में, जेन ज़ेड उपभोक्ता रात को बाहर निकलते समय एनर्जी ड्रिंक पीते हैं पुराने समूहों की तुलना में दोगुने से भी अधिक। इस बढ़ी हुई खपत को ऊर्जा और स्पोर्ट्स ड्रिंक द्वारा प्रदान की गई ऊर्जा को बढ़ावा देने के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है जो पार्टी करते समय शराब पीने के समान प्रभाव प्रदान करते हैं।

तो जेन ज़ेड उपभोक्ताओं और पेय ब्रांडों के लिए इन सबका क्या मतलब है? मिंटेल का अनुमान है कि युवा लोगों में शराब पीने से दूर रहने की प्रवृत्ति बढ़ती रहेगी, लेकिन पुरानी पीढ़ियों तक इसका विस्तार नहीं हो सकता है – जो शराब की खपत के स्तर में अधिक सुसंगत प्रतीत होते हैं।

संयमित रहने वाले युवा लोगों के बढ़ते उपभोक्ता आधार का लाभ उठाने की चाहत रखने वाले ब्रांडों को इस बात को ध्यान में रखना चाहिए कि जेन जेड पारंपरिक शीतल पेय के बजाय उन्नत कम और बिना अल्कोहल वाले पेय, जैसे परिष्कृत स्वाद वाले फलों के रस का चयन कर रहे हैं। शीतल पेय और जूस ब्रांडों को विशेष अवसरों के लिए एक पेय पेश करने के लिए पारंपरिक स्वादों को बढ़ाने पर ध्यान देना चाहिए जो अभी भी शानदार लगता है और स्वाद में बढ़िया है। इसके अतिरिक्त, पेय पदार्थों में ऊर्जा बढ़ाने वाले तत्वों की पेशकश उन शांत जिज्ञासु उपभोक्ताओं के लिए एक बढ़िया विकल्प हो सकती है जो अभी भी रात को जल्दी बाहर जाना पसंद करते हैं!

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