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संत वैलेंटाइन का पर्व, जिसे आमतौर पर संत वैलेंटाइन दिवस या वैलेंटाइन डे के नाम से जाना जाता है, हर साल 14 फरवरी को मनाया जाता है। इसकी शुरुआत वैलेंटाइन नाम के एक शहीद की याद में एक ईसाई पर्व के रूप में हुई। सफल लोक परंपराओं के माध्यम से, यह दुनिया के कई हिस्सों में प्रेम और स्नेह के एक महत्वपूर्ण सांस्कृतिक, धार्मिक और व्यावसायिक उत्सव के रूप में विकसित हुआ है।
ऐसा माना जाता है कि इस अवसर की शुरुआत रोमन त्योहार लुपरकेलिया से हुई, जो फरवरी के मध्य में होता है। उत्सव ने प्रजनन संस्कार और पुरुषों के साथ महिलाओं की लॉटरी जोड़ी के साथ वसंत के आगमन को चिह्नित किया।
इक्कीसवीं सदी की शुरुआत में ऑनलाइन दुनिया की लोकप्रियता के परिणामस्वरूप नई परंपराओं का निर्माण हुआ है। हर साल, लाखों लोग प्रिंट करने योग्य पोस्टकार्ड, उपहार प्रमाण पत्र और डिजिटल ग्रीटिंग कार्ड जैसे डिजिटल माध्यमों से वेलेंटाइन डे की शुभकामनाएं भेजते और बनाते हैं। बढ़ते व्यावसायीकरण के कारण कुछ लोग वैलेंटाइन डे को हॉलमार्क अवकाश मानते हैं।
वैलेंटाइन डे केवल चॉकलेट और फूल चढ़ाने से कहीं अधिक है; यह कंपनियों के लिए अपनी रचनात्मकता दिखाने और लोगों की भावनाओं को आकर्षित करने का एक आदर्श अवसर है। विपणक अपने उत्पादों को प्रियजनों के लिए सर्वोत्तम उपहार के रूप में स्थापित करके उपहार देने की परंपरा का लाभ उठाते हैं। वे ग्राहकों से प्यार व्यक्त करने के लिए आग्रह करने के लिए सोशल मीडिया, ईमेल मार्केटिंग और विज्ञापनों का सहारा लेते हैं। वैलेंटाइन डे व्यवसायों के लिए भावनात्मक स्तर पर ग्राहकों से जुड़ने और लक्षित विपणन रणनीतियों के माध्यम से बिक्री बढ़ाने का एक अविश्वसनीय अवसर प्रदान करता है। इस लेख में, हम कुछ प्रतिष्ठित अभियानों पर नज़र डालेंगे जिन्होंने खरीदारों पर शाश्वत प्रभाव डाला है।
पैंडोरा
कैडबरी इंडिया – ‘मश’ डिटेक्टर!
मैकडॉनल्ड्स इंडिया – #BrewSomeLove
फेरेरो रोचर
फ्रेंकी और बेनी की
टॉबलरोन – द लव इंश्योरेंस
आईकेईए- चिरस्थायी प्रेम
ब्रिटानिया लिटिल हार्ट्स
टिंडर और स्पॉटिफ़ाइ – वैलेंटाइन डे प्लेलिस्ट
पैंडोरा
असली जोड़े बताते हैं कि उनके लिए वैलेंटाइन डे का क्या मतलब है
पेंडोरा एक डेनिश आभूषण निर्माता और खुदरा विक्रेता है, जिसे 1982 में पेर एनवॉल्ड्सन द्वारा बनाया गया था। कंपनी की शुरुआत डेनमार्क के कोपेनहेगन में एक परिवार के स्वामित्व वाली आभूषण की दुकान के रूप में हुई थी। थाईलैंड में उत्कृष्ट उत्पादन क्षमताओं और तीसरे पक्ष के वितरकों की मदद से, पेंडोरा स्कैंडिनेवियाई नेटवर्क से एक अंतरराष्ट्रीय विपणन और बिक्री मंच तक आगे बढ़ते हुए, अगले वर्षों में अपनी बाजार उपस्थिति को तेजी से बढ़ाने में सक्षम था।
पेंडोरा के वेलेंटाइन डे विज्ञापन में वास्तविक जोड़ों की प्रामाणिक कहानियाँ शामिल हैं, जो दर्शकों को प्यार और रिश्तों के विभिन्न प्रतिनिधित्वों से जुड़ने की अनुमति देती हैं। इससे जोर व्यावसायिक आदर्शों से हटकर वैयक्तिकृत मुठभेड़ों की ओर चला जाता है। इसने भावनात्मक प्रतिक्रिया प्राप्त करने के लिए कहानी कहने का सफलतापूर्वक उपयोग किया, जिससे दर्शकों को यह विचार करने के लिए प्रेरणा मिली कि वे पेंडोरा की पेशकशों के माध्यम से अपनी भावनाओं को कैसे व्यक्त कर सकते हैं।
कैडबरी इंडिया – ‘मश’ डिटेक्टर!
5 स्टार मश डिटेक्टर
मोंडेलेज़ इंटरनेशनल के स्वामित्व वाली, कैडबरी ब्रिटेन में स्थित एक विश्वव्यापी कैंडी निर्माता है। यह मंगल ग्रह के बाद दुनिया का दूसरा सबसे बड़ा कन्फेक्शनरी ब्रांड है। 1824 में जॉन कैडबरी द्वारा इंग्लैंड के बर्मिंघम में स्थापित, कंपनी अपने डेयरी मिल्क चॉकलेट, क्रीम एग और रोज़ेज़ सेलेक्शन बॉक्स और कई अन्य कन्फेक्शनरी वस्तुओं के लिए प्रसिद्ध है।
ब्रांड के नवीनतम अभियान का उद्देश्य एकल लोगों को अत्यधिक प्रतिबद्ध जोड़ों के साथ संपर्क किए बिना वेलेंटाइन डे तक रोमांटिक माहौल में रहने में मदद करना है। उनकी सहायता के लिए, उन्होंने मश डिटेक्टर वेब टूल लॉन्च किया, जिसे उच्च मात्रा में रोमांटिक गतिविधि वाले क्षेत्रों का पता लगाने के लिए डिज़ाइन किया गया है, जिन्हें अक्सर बचने के क्षेत्रों के रूप में जाना जाता है। मश डिटेक्टर अपनी एआर तकनीक की बदौलत मोबाइल फोन के साथ भी संगत है। उपयोगकर्ताओं को यह पता लगाने के लिए केवल अपने कैमरे को किसी भी स्थान पर लक्षित करने की आवश्यकता है कि क्या यह “मूसी” के रूप में योग्य है।
मैकडॉनल्ड्स इंडिया – #BrewSomeLove
मैकडॉनल्ड्स कॉरपोरेशन, जिसे मैकडॉनल्ड्स के नाम से भी जाना जाता है, दुनिया की सबसे बड़ी और सबसे अधिक पहचानी जाने वाली फास्ट-फूड श्रृंखलाओं में से एक है। यह अपने बर्गर, फ्रेंच फ्राइज़ और बिग मैक, क्वार्टर पाउंडर और एग मैकमफिन सहित ब्रांडेड सैंडविच के लिए प्रसिद्ध है, और यह बच्चों के स्वागत के लिए हैप्पी मील के लिए भी प्रसिद्ध है। 1940 के दशक में एक ड्राइव-इन रेस्तरां के रूप में अपनी विनम्र शुरुआत के बाद से, मैकडॉनल्ड्स कई परिवर्तनकारी चरणों से गुजरा है, प्रत्येक को अग्रणी नवाचारों, मील के पत्थर और विवाद के अवसरों द्वारा परिभाषित किया गया है।
मैकडॉनल्ड्स का वैलेंटाइन डे अभियान यह समझाने की कोशिश करता है कि जीवन में हर महत्वपूर्ण चीज किसी छोटी चीज से शुरू होती है। इस विज्ञापन में दो लोग एक साधारण कप कॉफी पर बातचीत शुरू करते हैं जो विज्ञापन को एक गर्मजोशी भरे और थोड़े रोमांटिक निष्कर्ष पर लाता है। विज्ञापन बताता है कि मैकडॉनल्ड्स व्यक्तियों के लिए जुड़ने और नए संबंध बनाने के लिए एक आदर्श स्थान है। यह अपने एक खरीदो, एक मुफ्त पाओ ऑफर का भी निर्बाध रूप से प्रचार करता है।
फेरेरो रोचर
फेरेरो रोचर एक चॉकलेट और हेज़लनट कन्फेक्शनरी है जो इतालवी व्यवसाय फेरेरो द्वारा बनाई गई है, जिसे मिशेल फेरेरो ने स्थापित किया था। हर साल, 42 देशों में 3.6 बिलियन से अधिक फ़रेरो रोचर्स बेचे जाते हैं।
भारतीय अभिनेता रितिक रोशन के सहयोग से बनाया गया फेरेरो रोचर का वेलेंटाइन डे अभियान, लोगों को शानदार फेरेरो रोचर चॉकलेट पेश करके अपने प्यार का इजहार करने के लिए प्रेरित करना चाहता है। चॉकलेट को प्यार का इजहार करने के लिए आदर्श उपहार के रूप में स्थान दिया गया है, जिसमें सोना सुंदरता और मूल्य का प्रतिनिधित्व करता है।
फ्रेंकी और बेनी की
द बिग टेबल यूके में फ्रेंकी एंड बेनीज़ नामक इतालवी अमेरिकी-थीम वाले रेस्तरां के नेटवर्क के पीछे की कंपनी है, जिसे फ्रेंकी के नाम से भी जाना जाता है। 1995 में, पहला फ्रेंकी और बेनी भोजनालय खुला।
इटालियन रेस्तरां श्रृंखला ने मूवी री-एक्टमेंट्स की चल रही श्रृंखला की विशेषता वाला एक हिंडोला पोस्ट प्रकाशित करने के लिए इंस्टाग्राम का उपयोग किया। “लेडी एंड द ट्रैम्प” से लेकर “व्हेन हैरी मेट सैली” जैसे हिट गानों के साथ, फ्रेंकीज़ और बेनी ने ध्यान खींचने और नए प्रशंसकों का दिल जीतने का प्रयास किया। रोमांटिक फिल्मों के चयन ने फ्रेंकी और बेनी को वेलेंटाइन डे या अन्य डेट नाइट्स के लिए एक आदर्श स्थान के रूप में स्थापित किया है। पुनः अधिनियमितियों में फ्रेंकी और बेनी के मेनू से आइटम शामिल थे, जो उनके भोजन की पेशकश को सूक्ष्मता से बढ़ावा देते थे।
टॉबलरोन – द लव इंश्योरेंस
1868 में, स्विस चॉकलेट निर्माता जीन टॉबलर ने अपनी पहली कन्फेक्शनरी दुकान बनाई। एक साल बाद, जब उनका व्यवसाय सफल हो गया, तो उन्होंने बर्न में एक चॉकलेट फैक्ट्री बनाई और इस शानदार चीज़ के उत्पादन का श्रेय प्राप्त किया।
टॉबलरोन ने 2023 में लव इंश्योरेंस वेलेंटाइन डे अभियान शुरू किया, जिससे व्यक्तियों को बिना किसी डर के रिश्ते में प्रवेश करने के लिए प्रोत्साहित किया जा सके कि यह कहां जा सकता है। चॉकलेट प्रेमी Toblerone.co.uk पर जाकर चॉकलेट का सीमित-संस्करण बार खरीद सकते हैं जो इसके बीमा के साथ आता है और अपना स्वयं का “लव इंश्योरेंस” प्राप्त कर सकते हैं। यदि चीजें काम नहीं करती हैं, तो वे तब भी टॉबलरोन के बार का आनंद ले सकते हैं, भले ही उनका साथी काम न कर रहा हो। इंस्टाग्राम पर @TobleroneUK के साथ खरीदारी पंजीकृत करें, और उन्हें बाद में उपयोग करने के लिए एक ऑनलाइन वाउचर प्राप्त होगा।
आईकेईए- चिरस्थायी प्रेम
वैलेंटाइन्स दिवस मुबारक हो
IKEA, जिसका अब कानूनी तौर पर मुख्यालय नीदरलैंड में है, की स्थापना 1943 में इंगवार कांप्राड द्वारा की गई थी और यह 2008 से दुनिया का सबसे बड़ा फर्नीचर रिटेलर है। यह एक स्वीडिश बहुराष्ट्रीय व्यवसाय है जो रेडी-टू-असेंबल फर्नीचर, रसोई उपकरण, सजावट, घर का निर्माण और बिक्री करता है। सहायक उपकरण, और अन्य उत्पाद और सेवाएँ।
यह IKEA विज्ञापन हमें स्वीडन के खूबसूरत देश में ले जाते हुए स्थायी प्रेम का जश्न मनाता है। यह प्यार मतभेदों, छोटी-छोटी असहमतियों और दीर्घकालिक रिश्ते से मिलने वाली खुशी पर आधारित है। विज्ञापन में आईकेईए उत्पादों को जोड़े के दैनिक जीवन में सावधानी से शामिल किया गया है, जो दर्शाता है कि कंपनी दीर्घकालिक संबंधों के दौरान एक आरामदायक और संतुष्ट घर बनाए रखने में कैसे मदद कर सकती है।
ब्रिटानिया लिटिल हार्ट्स
कुछ दिल तोड़ो गीत
ब्रिटानिया की स्थापना 1892 में कोलकाता में 295 रुपये की पूंजी के साथ की गई थी और अब यह भारत में एक घरेलू नाम है और देश के सबसे बड़े खाद्य व्यवसाय उद्यमों में से एक है। उनका परिचालन दुनिया भर के 80 से अधिक देशों में फैला हुआ है, उनका प्राथमिक व्यवसाय बेकरी, डेयरी और निकटवर्ती स्नैकिंग क्षेत्रों में है।
यह विज्ञापन, जिसमें मुंबई के रैपर काम भारी और अभिनेता अहसास चन्ना शामिल हैं, ग्राहकों को सशक्त बनाता है और उन्हें याद दिलाता है कि प्यार को बहुत गंभीरता से लेना अस्वास्थ्यकर है। इसमें हास्य और मनोरंजक लहजे का इस्तेमाल किया गया है जो रोमांटिक प्रेम के साथ वेलेंटाइन डे के पारंपरिक जुड़ाव को चुनौती देता है, व्यक्तिगत खुशी और रिश्ते की स्थिति की परवाह किए बिना सुखद यादें बनाने के महत्व पर जोर देता है।
टिंडर और स्पॉटिफ़ाइ – वैलेंटाइन डे प्लेलिस्ट
टिंडर और स्पॉटिफ़ाइ उन युवाओं को आकर्षित करते हैं जो डेटिंग ऐप्स और संगीत स्ट्रीमिंग सेवाओं का उपयोग करते हैं, जो उन्हें वेलेंटाइन डे अभियान के लिए बिल्कुल उपयुक्त बनाता है।
टिंडर ने पाया कि किसी उपयोगकर्ता की डेटिंग प्रोफ़ाइल में एक एंथम जोड़ने से उनके स्वाइपिंग अनुभव में सुधार होता है और अधिक मैच होते हैं। इस प्रकार उन्होंने वैलेंटाइन डे के सम्मान में प्रेम विषय पर लोकप्रिय पॉडकास्ट और गानों की प्लेलिस्ट बनाने के लिए 2021 में Spotify के साथ सहयोग किया।
यह Spotify के लिए भी सकारात्मक था, जिसमें पिछले वर्ष की तुलना में प्रेम-थीम वाले वैश्विक श्रोताओं में 49% की वृद्धि देखी गई। यह विज्ञापन निस्संदेह सफल रहा, जिससे साबित हुआ कि दो ऐप्स का मिलान करने से दो व्यक्तियों के मिलान के समान ही लाभ हो सकते हैं।
यह विज्ञापन व्यक्तिगत ग्राहक अनुभव उत्पन्न करने के लिए रणनीतिक गठजोड़ और डेटा अंतर्दृष्टि का लाभ उठाने के मूल्य का उदाहरण देता है। दोनों ब्रांडों ने अपने लक्षित बाजार को समझने और रचनात्मक रूप से एक साथ काम करने के माध्यम से सफलता देखी।
आपके व्यवसाय के लिए वैलेंटाइन डे पर शीर्ष 10 मार्केटिंग विचार
इस वैलेंटाइन डे पर अपने व्यवसाय को चमकाएँ! इस दिन को अपने व्यवसाय के लिए अतिरिक्त विशेष बनाने में मदद के लिए हमारे शीर्ष 10 मार्केटिंग विचारों को देखें।
स्टार्टअप्स के लिए उपकरण होने चाहिए – स्टार्टअपटॉकी द्वारा अनुशंसित
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