ब्रिटेन के उपभोक्ता खर्च के लिए मंदी का क्या मतलब है?

राष्ट्रीय सांख्यिकी कार्यालय (ओएनएस) के नए आंकड़ों के अनुसार ब्रिटेन 2023 की अंतिम तिमाही में तकनीकी मंदी की चपेट में आ गया। आर्थिक उत्पादन में गिरावट अधिकांश अर्थशास्त्रियों की अपेक्षा से अधिक तेज़ थी, पिछले वर्ष के दौरान अर्थव्यवस्था मुश्किल से बढ़ रही थी।

धीमी अर्थव्यवस्था के बावजूद, उपभोक्ता विश्वास 2023 के मध्य के स्तर पर है। इस लचीलेपन के पीछे बढ़ती वास्तविक मज़दूरी एक कारक है। लेकिन दूसरी बात यह है कि उपभोक्ताओं ने लगातार आधे दशक की उथल-पुथल के बाद अपने अस्तित्व कौशल को निखारा है। कोविड-19 के प्रभाव और जीवनयापन की लागत संकट की तुलना में सकल घरेलू उत्पाद में गिरावट एक साइड-मुद्दा है। और वित्तीय संकट के बाद आय में आई कमी के समान, समझदार खरीदारी का मतलब यह नहीं है कि लोग बोर्ड भर में कटौती कर रहे हैं। भोजन से लेकर सौंदर्य और यात्रा तक, कई लोग अभी भी सही उत्पाद के लिए व्यापार करने के लिए तैयार हैं।

हालाँकि अर्थशास्त्री और उपभोक्ता हमेशा एक-दूसरे से सहमत नहीं होते हैं, फिर भी एक ऐसा क्षेत्र है जहाँ आम सहमति है: यूके की आर्थिक संभावनाएँ। अधिकांश अर्थशास्त्रियों को उम्मीद है कि 2024 में विकास कुछ प्रतिशत अंकों की वृद्धि के साथ स्थिर हो जाएगा। उपभोक्ता केवल थोड़े अधिक आशावादी हैं। केवल 11% को उम्मीद है कि अर्थव्यवस्था उल्लेखनीय रूप से बढ़ेगी, जबकि 38% को लगता है कि यह लगभग वैसी ही रहेगी।

‘मंदी’ शब्द में अभी भी दम है. लेकिन अधिकांश लोगों के लिए, यह प्रतीकवाद है जो मायने रखता है, न कि माप। वास्तविक दुनिया में, 0.3% की गिरावट 0.3% की वृद्धि से अलग महसूस नहीं होने वाली है।

वास्तव में मायने यह रखता है कि महीने के अंत में आपके बैंक खाते में कितना पैसा बचा है। और यहां, वास्तविक वेतन में गिरावट का मतलब है कि कई लोगों के लिए ऐसा महसूस हुआ है जैसे हम छह महीने पहले की तुलना में बहुत अधिक समय पहले मंदी में फंस गए थे। महत्वपूर्ण रूप से, यह उपाय पिछले छह महीनों में बदल गया है। 2023 के मध्य से, औसत वेतन मुद्रास्फीति की दर से आगे बढ़ रहा है, जिसका अर्थ है कि लोगों के बजट में अंततः थोड़ी अधिक कमी आई है।

उपभोक्ता अर्थव्यवस्था को समझने के लिए ब्रांडों को अपने ग्राहकों को सीधे प्रभावित करने वाले मुद्दों पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है।

2023 की दूसरी छमाही में राष्ट्रीय आर्थिक गतिविधि में गिरावट के बावजूद, 28% उपभोक्ताओं का कहना है कि उनका वित्त स्वस्थ है, और 44% का कहना है कि वे कम से कम ठीक कर रहे हैं। यह शीर्षक डेटा निश्चित रूप से विभिन्न जनसांख्यिकीय समूहों में महत्वपूर्ण भिन्नता को छुपाता है: £15,500 से कम घरेलू आय वाले 21% लोग या तो संघर्ष कर रहे हैं या पहले से ही वित्तीय संकट में हैं, जबकि कम से कम £50,000 कमाने वाले केवल 2% लोग हैं। .

वित्तीय भलाई में दीर्घकालिक रुझान को देखते हुए, जीपीडी और उपभोक्ता भावना के बीच का अंतर और भी स्पष्ट हो जाता है। हमारे जनवरी के आंकड़ों में भावना में गिरावट देखी गई, लेकिन हमने 2021 और 2022 में क्रिसमस के बाद इसी तरह की गिरावट देखी। मध्यम अवधि की प्रवृत्ति, हालांकि, मोटे तौर पर सकारात्मक है, और भावना 2022 के मध्य के बाद से किसी भी बिंदु की तुलना में 2023 अधिक पर समाप्त हुई।

हालाँकि धारणा अच्छी बनी हुई है, जीवनयापन की लागत का संकट अभी भी उपभोक्ता खर्च पर महत्वपूर्ण प्रभाव डाल रहा है। बड़ी संख्या में उपभोक्ता अभी भी बढ़ती कीमतों के जवाब में अपना व्यवहार बदल रहे हैं: 34% कम लागत वाले खुदरा विक्रेताओं पर अधिक खरीदारी कर रहे हैं, जबकि 32% निजी लेबल पर स्थानांतरित हो रहे हैं, और 43% विलासिता पर खर्च करने के बारे में अधिक सावधान रह रहे हैं।

परिवर्तन उन लोगों में और भी अधिक स्पष्ट हैं जो संकट से सबसे अधिक प्रभावित हुए हैं: उदाहरण के लिए, 67% लोग जो गुजारा करने के लिए संघर्ष कर रहे हैं, उनका कहना है कि वे घर पर ऊर्जा का उपयोग कम कर रहे हैं।

अर्थशास्त्री ‘किफायत के विरोधाभास’ के बारे में बात करते हैं: जैसे ही अर्थव्यवस्था को बढ़ावा देने की जरूरत होती है, वैसे ही उपभोक्ताओं की खर्च में कटौती करने की प्रवृत्ति होती है। मिंटेल के आंकड़ों से पता चलता है कि उपभोक्ता सतर्क हैं। पिछले तीन महीनों में आधे (50%) लोगों ने अपनी बचत में इजाफा किया है, जबकि घरेलू उपकरणों और कारों जैसी बड़ी श्रेणियों पर खर्च अभी भी कम है।

लेकिन प्रतिक्रियाएं यह भी पुष्टि करती हैं कि विवेकाधीन खर्च के लिए जगह है, चाहे वह नए कपड़े हों, बाहर भोजन करना हो या विदेश यात्रा हो।

बढ़ती कीमतों का मतलब है कि उपभोक्ताओं के पास अपने कुल खर्च को बढ़ाने के अलावा बहुत कम विकल्प हैं, लेकिन वे विलासिता में कटौती करके और निजी लेबल या कम लागत वाले खुदरा विक्रेताओं पर स्विच करके प्रभाव को कम करने का प्रयास कर रहे हैं।

तकनीकी मंदी की खबर से खुदरा क्षेत्र में उपभोक्ता व्यवहार में कोई खास बदलाव आने की संभावना नहीं है। वित्तीय संकट के बाद के वर्षों की तरह, समझदारी भरी खरीदारी अब शामिल हो गई है, और इसे ठीक होने में कई साल लगेंगे। बहुत से लोग पहले से ही ऐसे व्यवहार कर रहे थे मानो ब्रिटेन की अर्थव्यवस्था उथली मंदी में थी, और 2024 की पहली छमाही में खुदरा खर्च के इरादे में विशेष रूप से बड़ी-टिकट श्रेणियों में कोई भौतिक बदलाव का सुझाव देने के लिए बहुत कम है।

क्रिसमस 2023 संकेत देता है कि 2024 में खुदरा खर्च में कोई भी सुधार कितना ध्रुवीकृत होगा। उपहार देने पर औसत खर्च साल-दर-साल 5% गिर गया, और मध्यम आय वाले परिवारों के लिए उपहार खर्च (£25k-£49.9k), 14% कम हो गया . क्रिसमस से पहले आत्मविश्वास में कोई भी वृद्धि ब्याज दरों को लेकर जारी भय और सामान्य सावधानी के कारण असंतुलित थी।

हालाँकि, उच्च आय वाले खरीदारों ने खर्च बढ़ाया (+11% सालाना), और हमने इलेक्ट्रिकल्स, आभूषण और घड़ियों जैसी उच्च टिकट श्रेणियों में अधिक खरीदारी देखी।

उम्मीद है कि मुद्रास्फीति में और कमी आएगी और निरंतर वेतन वृद्धि से वित्त को ठीक होने के लिए अतिरिक्त समय मिलेगा, और वर्ष की दूसरी छमाही में हम उपभोक्ताओं के कार्यों की एक विस्तृत श्रृंखला देख सकते हैं, जिस तरह से हमने उच्च आय वाले लोगों के अनुपात को देखा है। क्रिसमस 2023, विवेकाधीन खर्च को बढ़ाना और पर्स की डोरियों को थोड़ा मुक्त करना।

2022 और 2023 के दौरान खाने-पीने की खरीदारी की आदतों में पहले से ही काफी बदलाव आया है।

श्रेणी में उच्च मुद्रास्फीति, घरेलू बजट में इसकी बड़ी हिस्सेदारी और खरीदारी की आदतों में तत्काल बदलाव करने की क्षमता ने पहले से ही भोजन और पेय को व्यवहार परिवर्तन के लिए एक प्रमुख उम्मीदवार बना दिया है, इसलिए तकनीकी मंदी की खबर से और अधिक व्यवधान आने की संभावना नहीं है।

मांस के विकल्प और ठंडा तैयार भोजन, और डेसर्ट जैसी विवेकाधीन वस्तुओं जैसे महंगे क्षेत्रों में व्यवहार में बदलाव सबसे अधिक स्पष्ट हुआ है, जहां 2023 में मात्रा में बिक्री में गिरावट आएगी।

अधिकांश श्रेणियों में ओन-लेबल मार्केट शेयर को बढ़ावा देना उसी प्रवृत्ति को दर्शाता है। हालाँकि, लोग अभी भी अपना इलाज स्वयं करना चाहते हैं। वास्तव में, 49% वयस्कों ने अक्टूबर 2023 तक 12 महीनों में प्रीमियम अल्कोहलिक पेय खरीदे, जिनमें से 42% ने अपनी वित्तीय स्थिति को तंग/संघर्षपूर्ण बताया।

इससे प्रीमियम उत्पादों के लिए अवसर पैदा होते रहेंगे। हाल के उदाहरणों में, प्रीमियम ब्रांड चार्ली बिगहैम और वसाबी ने 2022/23 में ठंडा तैयार भोजन खंड में बेहतर प्रदर्शन किया, जबकि सैन मिगुएल और कोरोना जैसे बड़े पैमाने पर बाजार के उच्च अंत वाले ब्रांड लेगर में स्टार प्रदर्शन करने वालों में से थे।

यात्रा, अवकाश और खाद्य सेवा में संदेश यह है कि उपभोक्ता अभी भी इन अनुभवों का लाभ उठाने के इच्छुक हैं, लेकिन कई लोगों को इसे प्राथमिकता देनी होगी। लोग अभी भी छुट्टियों की बुकिंग कर रहे हैं और बाहर खाना खा रहे हैं, लेकिन वे ये काम पहले की तुलना में कम कर रहे हैं।

अच्छी बात यह है कि जब वे ये काम करते हैं तो वे यह सुनिश्चित करने के लिए पहले से कहीं अधिक खर्च करने को तैयार रहते हैं कि उन्हें उच्च गुणवत्ता का अनुभव मिले।

उदाहरण के लिए, घरेलू और विदेशी दोनों छुट्टियों की औसत कीमत 2023 में रिकॉर्ड ऊंचाई पर पहुंच गई – आंशिक रूप से बढ़ती कीमतों (और उपभोक्ताओं की अधिक भुगतान करने की इच्छा) के कारण, लेकिन बदलते मिश्रण के कारण भी, क्योंकि उपभोक्ता अपने मुख्य अवकाश को छोटी, शीर्ष छुट्टियों से अधिक प्राथमिकता देते हैं। टूट जाता है.

हम उम्मीद कर रहे हैं कि यह प्रवृत्ति 2024 में भी जारी रहेगी और विदेशी अवकाश बाजार का मूल्य 7.5% बढ़कर £52 बिलियन तक पहुंच जाएगा।

पिछली मंदी के अनुरूप, अधिकांश सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल श्रेणियों में खर्च में उछाल बना हुआ है, क्योंकि उपभोक्ता अपनी उपस्थिति में निवेश करने के इच्छुक रहते हैं, और अपना उत्साह बढ़ाने के लिए इन उत्पादों की ओर रुख करते हैं।

यह बाजार के प्रीमियम छोर पर भी सच है। मिंटेल का अनुमान है कि 2023 में प्रतिष्ठित सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल उत्पादों की बिक्री में 6.4% की वृद्धि हुई। नवाचार ने नए उपयोगकर्ताओं को इस क्षेत्र की ओर आकर्षित किया, और मौजूदा उपयोगकर्ताओं को इसे पूरी तरह से छोड़ने से रोका।

हालाँकि, समझदारी भरी खरीदारी का इस मंदी प्रतिरोधी क्षेत्र में भी प्रभाव पड़ रहा है। प्रतिष्ठित सौंदर्य उपभोक्ताओं में से दो-तिहाई (66%) ने कहा कि जीवनयापन की लागत के कारण उन्हें अपने द्वारा खरीदे जाने वाले उत्पादों की संख्या कम करनी पड़ी है। हालाँकि लोग इस श्रेणी को नहीं छोड़ रहे हैं, वे अधिक चयनात्मक होते जा रहे हैं, और कई लोग संभवतः कम कीमत वाले प्रतिष्ठित ब्रांडों का चयन करेंगे।

ब्रांड, उपभोक्ता और यूके आर्थिक दृष्टिकोण की संभावनाओं के बारे में अधिक जानने के लिए कृपया यहाँ क्लिक करें मिंटेल के विशेषज्ञों द्वारा अधिक विस्तृत मूल्यांकन के लिए।