रेटिंग, प्रतिद्वंद्विता, प्यार और विज्ञापन

$5.6 मिलियन. $6.5 मिलियन. $7.2 मिलियन. चूँकि 30-सेकंड के सुपर बाउल स्पॉट की कीमत सालाना लगभग 10% बढ़ जाती है, ब्रांड और विपणक विज्ञापन के प्रीमियर शोकेस में दिखाए जाने वाले मीडिया के मूल्य और उत्पादन लागत पर सवाल उठाते हैं। अंत में, इस वर्ष का उत्तर स्पष्ट है, दर्शकों की संख्या अनुमानित है 115 मिलियन औसत दर्शकों के रिकॉर्ड को पार कर गया. विशेष रूप से, टेलर स्विफ्ट (डेटिंग, यदि आप किसी तरह से चूक गए, चीफ्स टाइट एंड ट्रैविस केल्से) और ओलिविया कल्पो (क्रिश्चियन मैककैफ्री के पीछे 49ers से जुड़े हुए) के बीच मैचअप नए और युवा प्रशंसकों को आकर्षित कर सकता है, जिससे ब्रांडों को एक प्रतिष्ठित तक पहुंचने का बोनस मिलेगा। जेन जेड दर्शक।

सुपर बाउल विज्ञापनों की स्थिति जानने के लिए, हमने फॉरेस्टर के कम्युनिटीवॉइस मार्केट रिसर्च ऑनलाइन कम्युनिटी (एमआरओसी) पैनल में 328 अमेरिकी ऑनलाइन वयस्कों से गेम के लिए उनकी योजनाओं के बारे में पूछा। हमने पाया कि:

• दो-तिहाई कहते हैं कि वे सुपर बाउल देखने की योजना बना रहे हैं। इसका मतलब गेम देखने वाले कुल दर्शक हैं सकना अमेरिका में 200 मिलियन से अधिक लोग हैं। एनएफएल शहर में सबसे बड़ा शो बना हुआ है, खासकर तेजी से खंडित मीडिया परिदृश्य की तुलना में। उपभोक्ता – जो अन्यथा सोशल मीडिया और स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म पर विभाजित हैं – गेम देखने के लिए वापस एक साथ आते हैं। जो ब्रांड भाग नहीं लेते हैं वे विशाल, कैप्टिव और संलग्न दर्शकों तक पहुंच खो देते हैं। जैसा कि फॉरेस्टर के कंज्यूमरवॉइस पैनल के एक सदस्य ने हमें बताया, “हम आम तौर पर जो कुछ भी देखते हैं उसे टेप करते हैं और विज्ञापनों के माध्यम से तेजी से आगे बढ़ाते हैं, लेकिन उन कुछ शो में से एक जिसे हम टेप नहीं करते हैं वह सुपर बाउल है ताकि हम विज्ञापन देख सकें।”
• तीन-चौथाई लोगों का कहना है कि वे विज्ञापन देखने के लिए लाइव प्रसारण का इंतजार करेंगे. विज्ञापनदाता अपने सुपर बाउल विज्ञापनों को जल्दी रिलीज़ करना खेल से पहले जुड़ाव उत्पन्न करने की आशा में निराशा होगी। कारगर हो सकती है तकनीक : सोशल मीडिया पर इसकी चर्चा जोरों पर है सर पैट्रिक स्टीवर्ट फेंक रहे हैं अरे अर्नोल्ड पैरामाउंट+ के विज्ञापन में और बडवाइज़र क्लाइड्सडेल्स की वापसी. लेकिन चूंकि अधिकांश दर्शक गेम देखने का इंतजार कर रहे हैं, इसलिए उच्च प्रभाव वाला विकल्प लाइव उपभोग के लिए एक मजबूत विज्ञापन को सहेजना है। जैसा कि फॉरेस्टर के कंज्यूमरवॉयस पैनल के एक सदस्य ने कहा: “यह लगभग क्रिसमस जैसा है। मैं छुट्टियों तक उपहार नहीं खोलना चाहता। मुझे सुपर बाउल विज्ञापन बहुत पसंद हैं और मैं खेल से पहले उनमें से कोई भी विज्ञापन नहीं देखना चाहता।”
• सुपर बाउल विज्ञापन अभी भी ब्रांडों पर स्थायी प्रभाव डाल सकते हैं। हमने फॉरेस्टर के कंज्यूमरवॉइस पैनल के सदस्यों से एक विज्ञापन या सुपर बाउल विज्ञापनों के सेट की पहचान करने के लिए कहा, जिसे वे विशेष रूप से देखना याद रखते हैं। बेशक, “मीन जो ग्रीन”, एप्पल के “1984,” सिंडी क्रॉफर्ड और उपरोक्त क्लाइड्सडेल्स के कई उल्लेख थे। लेकिन पैनलिस्टों ने कम-ज्ञात ब्रांडों की हालिया सामग्री के बारे में भी सोचा, जैसे कि ई-ट्रेड के बेबी स्पॉट, गोडैडी के विवादास्पद विज्ञापन, “मेक्सिको से एवोकैडो” श्रृंखला, और 2023 की “हमेशा के लिएकिसान के कुत्ते का विज्ञापन। ब्रांड सुपर बाउल विज्ञापनों से अपना नाम बना सकते हैं, यह मानते हुए कि वे लागत वहन कर सकते हैं और उनका विज्ञापन सफल होता है।

निःसंदेह, हमने फॉरेस्टर के कंज्यूमरवॉयस पैनल के सदस्यों से यह बताने के लिए भी कहा कि वे चीफ्स के पक्ष में थे या 49ers के पक्ष में – यह ठीक बीच में ही विभाजित हो गया था। हम देखेंगे कि कौन जीतता है, टीमों और (शायद अधिक महत्वपूर्ण रूप से) विज्ञापनदाताओं दोनों के साथ।