लघु रूप वीडियो के साथ नए खेल दर्शकों को अनलॉक करना

टिकटॉक पर एक विशिष्ट “आपके लिए” पृष्ठ पर एक नज़र डालें, और संभावना है कि आपको नृत्य ट्यूटोरियल और व्यंजनों से लेकर बड़े फुटबॉल मैच के मुख्य अंश, मूवी ट्रेलर और यहां तक ​​कि “मेरे साथ तैयार हो जाओ” तक की क्लिप दिखाई देंगी। रात को बाहर”।

वह स्पष्ट रूप से यादृच्छिक सूची दिखाती है कि कैसे टिकटॉक सूचना, सलाह और मनोरंजन के लिए वन-स्टॉप शॉप बन गया है। खोज इंजन या एकाधिक सामाजिक प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करने के बजाय, दर्शकों को एक ही स्थान पर वह सब कुछ मिल रहा है जो वे चाहते हैं।

इस बदलाव से विशेषकर खेलों को लाभ हो रहा है। प्रशंसक पूरे 90 मिनट का फुटबॉल मैच देखने के बजाय देख सकते हैं 30 खेल आसानी से पचने योग्य प्रत्येक 3 मिनट तक गाढ़ा किया गया। और यदि वे अभी भी भूखे हैं, तो सबसे तीव्र भूख को संतुष्ट करने के लिए बहुत सारे अतिरिक्त साक्षात्कार, वैकल्पिक कैमरा एंगल और विशिष्ट मैशअप मौजूद हैं।

द्वारा संचालित लघु-रूप सामग्री टेकअवे के लिए स्क्रॉल करते रहें उपभोक्ता अनुसंधान आप दीर्घकालिक सफलता के लिए इसका उपयोग कर सकते हैं।

रनटाइम सार का है

महामारी से खेल बुरी तरह प्रभावित हुए। लाइव गेम के बिना कई महीने बीत गए, जिससे प्रशंसकों को परेशानी का सामना करना पड़ा। शून्य को भरने के लिए, उनमें से कई ने टिकटॉक डाउनलोड किया, और शॉर्ट-फॉर्म वीडियो ऐप जल्द ही टिकटॉक के एक अरब मासिक उपयोगकर्ताओं का ध्यान खींचने के इच्छुक ब्रांडों के लिए नवीनतम युद्ध का मैदान बन गया।

जब लाइव स्पोर्ट्स वापस आया, तो उम्मीदें बदल गई थीं। प्रशंसक अति-प्रभावी एल्गोरिदम पर भरोसा करने लगे थे जो उन्हें सही खेल हाइलाइट्स के लिए मार्गदर्शन करते थे।

इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि पिछले साल सोशल मीडिया पर स्पोर्ट्स हाइलाइट्स सबसे तेजी से बढ़ने वाली सामग्री रही है। आज, 5 में से 1 से अधिक सोशल मीडिया उपयोगकर्ता इस प्रकार की सामग्री देख रहे हैं, ब्रॉडकास्टर्स से लेकर लीग तक हर कोई शॉर्ट-फॉर्म वीडियो के साथ प्रयोग कर रहा है।

उत्तरी अमेरिका में 2020 की चौथी तिमाही के बाद से सोशल मीडिया का उपयोग करने के मुख्य कारण के रूप में खेल देखने में 17% की वृद्धि हुई है

रियल टाइम सृजन उपकरण पर प्रकाश डालें एआई द्वारा संचालित लोग यहां मदद कर रहे हैं। ये उपकरण वास्तविक समय में महत्वपूर्ण क्षणों को चुन सकते हैं, और उन्हें सीधे ब्रांड के सामाजिक प्रबंधकों को भेज सकते हैं, जिससे उन्हें प्रशंसकों का ध्यान आकर्षित करने की दौड़ जीतने में मदद मिलेगी।

उपभोक्ताओं का न केवल समय बच रहा है, बल्कि वे पैसे भी बचा रहे हैं। लाइव खेल देखने के लिए आमतौर पर टीवी और केबल/सैटेलाइट सदस्यता की आवश्यकता होती है। और यदि आप लड़ाकू खेलों के प्रशंसक हैं, तो करीब से भागना असामान्य नहीं है $100 अपने पसंदीदा सेनानियों को देखने के लिए। संक्षेप में, आपको बस इंटरनेट कनेक्शन वाला एक उपकरण चाहिए, कुछ ऐसा जो वैसे भी बहुत से उपभोक्ताओं की जेब में होता है।

भले ही हाइलाइट्स और अन्य सामग्री शॉर्ट-फॉर्म प्लेटफॉर्म पर प्रशंसकों का ध्यान आकर्षित कर सकती हैं, फिर भी उनमें से कई लोग पूरा गेम भी देखना चाहते हैं। इसलिए जहां लाइव स्पोर्ट्स अभी भी स्ट्रीमिंग सेवाओं की एक बड़ी विशेषता है, वहीं सोशल मीडिया पर देखने का बाजार भी बढ़ रहा है।

छोटी लीग और आला खेल यूट्यूब और अन्य प्लेटफार्मों पर कार्यक्रम दिखा रहे हैं – या तो पूरी चीज़ या सिर्फ स्निपेट्स – अपने प्रशंसक आधार के निर्माण के साथ-साथ दर्शकों के बीच समुदाय और सौहार्द को बढ़ावा देने की उम्मीद में। “दोस्तों के साथ खेल देखने में सक्षम होना” खेल प्रशंसकों की सर्वोच्च इच्छा है कि वे अपने देखने के अनुभव को बेहतर बनाएं, हाइलाइट्स और लाइव गेम साझा रुचियों वाले लोगों को एक साथ लाते हैं।

लेकिन लघु प्रारूप न केवल खेल देखने को अधिक लोकतांत्रिक और सुविधाजनक बना रहा है, बल्कि यह हमारे द्वारा देखे जाने वाले खेलों को भी प्रभावित कर रहा है।

लड़ाकू खेलों के लिए एक नॉकआउट

ऐसे खेल जो बिल्कुल मुख्यधारा में नहीं हैं – हम आपको देख रहे हैं, प्रतिस्पर्धी लम्बरजैकिंग – उन एल्गोरिदम पर दिखने से लाभान्वित हुए हैं जो शॉर्ट-फॉर्म प्लेटफ़ॉर्म को टिक बनाते हैं। लेकिन बड़ी खेल लीगों को भी फायदा हुआ है, और मिश्रित मार्शल आर्ट (एमएमए), मुक्केबाजी और कुश्ती जैसे लड़ाकू खेलों से ज्यादा कुछ नहीं।

सोशल मीडिया पर स्पोर्ट्स हाइलाइट्स देखना इसका एक बड़ा कारण है। एमएमए और मुक्केबाजी अमेरिका में 3 सबसे तेजी से बढ़ते प्रशंसकों में से 2 हैं, जबकि एमएमए संगठन यूएफसी और कुश्ती प्रचार डब्ल्यूडब्ल्यूई, दोनों के पास एनएफएल या प्रीमियर लीग की तुलना में अधिक टिकटॉक अनुयायी हैं।

ये संगठन दर्शकों को लगातार व्यस्त रखने के लिए कार्रवाई, साक्षात्कार और पर्दे के पीछे की क्लिप पोस्ट करने में हमेशा व्यस्त रहते हैं। और 5 में से 1 खेल प्रशंसक का कहना है कि पर्दे के पीछे की फुटेज लाइव अनुभव को और अधिक रोमांचक बनाती है, वे दर्शकों को वही दे रहे हैं जो वे चाहते हैं।

उनकी लघु-रूप रणनीति प्रशंसकों की एक पूरी नई फसल भी ला रही है। हमने कुछ अप्रत्याशित दर्शकों का पता लगाया है जो पिछले कुछ वर्षों में एमएमए प्रशंसक बन गए हैं, जिनमें घर पर रहने वाले माता-पिता (2020 से +79%) और मस्कारा पहनने वाले (उसी अवधि में +64%) शामिल हैं। और चूंकि एमएमए और मुक्केबाजी संगठन ज्यादातर बड़े आयोजनों के लिए पे-पर-व्यू मॉडल का उपयोग करते हैं, इसलिए अधिक प्रशंसकों का मतलब अधिक पैसा हो सकता है।

रिंग (और वास्तव में अष्टकोण) पर बहुत सारी अतिरिक्त निगाहें टिकी होने के कारण, अधिक ब्रांड लड़ाकू खेलों में शामिल हो रहे हैं। 2022 में, UFC ने देखा रिकॉर्ड तोड़ने वाला साल साझेदारी के लिए, बड़े वोदका ब्रांडों से लेकर एक आधिकारिक लॉ फर्म तक सब कुछ जोड़ना।

यह सिर्फ उत्पाद नहीं हैं जो वांछित साझेदारी बनाते हैं; व्यक्तिगत एथलीट भी मांग में हैं। रेयान गार्सिया, एक अमेरिकी मुक्केबाज, के सोशल मीडिया पर लाखों फॉलोअर्स हैं, जिसका मतलब है भुगतान-प्रति-दृश्य खरीदता है. इस कद के एथलीटों के साथ साझेदारी करना कठिन हो सकता है, लेकिन व्यवसाय में कई उभरते सितारों के साथ, व्यक्तिगत एथलीटों के साथ साझेदारी के अवसर अनंत हैं, चाहे कुछ भी हो ब्रांड.

अंतिम दौर: दीर्घकालिक पाठ

लाखों उपभोक्ता शॉर्ट-फॉर्म वीडियो देख रहे हैं, खासकर जब से इंस्टाग्राम और यूट्यूब जैसे बड़े नामों ने अपनी शॉर्ट-फॉर्म पेशकश विकसित की है। और जबकि एमएमए, मुक्केबाजी आदि ने शानदार शुरुआत की है, अन्य खेलों में विजेताओं के लिए काफी जगह है।

टीवी अभी भी लाइव स्पोर्ट्स का घर है, जो संभवत: जारी रहेगा, लेकिन उपभोक्ता सोशल मीडिया पर घंटों अतिरिक्त फुटेज की उम्मीद कर रहे हैं, विशेष रूप से दमदार शॉर्ट-फॉर्म विविधता। एआई की मदद से रीयल-टाइम हाइलाइट निर्माण में सुधार हो रहा है, जिससे प्रशंसक बड़े क्षणों को घटित होते ही तुरंत साझा करने में सक्षम हो रहे हैं।

साथ ही खेल मैदान पर जो हुआ उससे भी बड़ा खेल है। प्रशंसक साक्षात्कार और पर्दे के पीछे के फ़ुटेज भी देखना चाहते हैं और शॉर्ट-फ़ॉर्म इनके लिए एकदम सही जगह है। सर्वशक्तिमान एल्गोरिदम नए दर्शकों को ला सकता है, और डिब्बा से बाहर की सोच नियमित स्वाइपर्स को समर्पित पंखों में बदल सकते हैं।