संभावित अमेरिकी प्रतिबंध के बावजूद टिकटॉक की विकास दर गिर रही है: रिपोर्ट

^{यह लेख मूलतः पर प्रकाशित हुआ था व्यापार अंदरूनी सूत्र।}

एक महत्वपूर्ण उपाय से, टिक टॉक 2023 की अंतिम तिमाही में वृद्धि नहीं हुई। अमेरिका में, यह वास्तव में उलट गया।

यह उस ऐप के लिए चौंकाने वाला है जिसने 2016 में चीनी तकनीकी दिग्गज बाइटडांस द्वारा लॉन्च किए जाने के बाद से रॉकेट-शिप विस्तार का अनुभव किया है।

सवाल यह है कि क्यों? हो सकता है कि कुछ लोग ऐप हटा रहे हों। अधिक संभावना: लोगों के देखने के लिए दिन में कोई और घंटे नहीं बचे हैं अधिक टिकटॉक वीडियो. यह विशेष रूप से युवा उपयोगकर्ताओं के लिए सच है जो अब जीवन के एक नए व्यस्त समय में प्रवेश कर रहे हैं जिसे वयस्कता के रूप में जाना जाता है।

ये रहा डेटा. यह चार्ट संभवतः कंपनी के लिए किसी भी संभावना से कहीं अधिक चिंताजनक है अमेरिकी प्रतिबंध.

टिकटॉक की विकास दर धीमी

ये संख्याएँ वैश्विक स्तर पर कुछ लोकप्रिय सोशल मीडिया सेवाओं के लिए दैनिक औसत उपयोगकर्ताओं या डीएयू की वृद्धि दर हैं। यह सेंसर टॉवर डेटा का दोहन करने वाले एवरकोर आईएसआई विश्लेषकों द्वारा की गई त्रैमासिक समीक्षा से है।

2020 से 2022 की पहली छमाही तक प्रतिस्पर्धा को ध्वस्त करने के बाद, टिकटॉक की डीएयू विकास दर गिर गई है। 2023 की चौथी तिमाही में वीडियो सेवा स्नैपचैट, यूट्यूब से पिछड़ गई। इंस्टाग्राम, और फेसबुक. हां, आपने सही पढ़ा: प्राचीन बड़ा नीला ऐप टिकटॉक की तुलना में तेजी से विकसित हुआ।

टिकटॉक ने टिप्पणी के अनुरोध का जवाब नहीं दिया।

क्या हो रहा है?

एक दिलचस्प सिद्धांत यह है कि टिकटॉक उपयोगकर्ता बड़े हो रहे हैं और नई जिम्मेदारियां ले रहे हैं जिससे वीडियो देखने के लिए कम समय बचता है।

जब ऐप लॉन्च हुआ, तो इसने दुनिया भर में तहलका मचा दिया। छोटे बच्चे और किशोर विशेष रूप से सेवा की अनूठी रचनाकार-अनुकूल सामग्री की ओर आकर्षित हुए संस्कृति.

मान लीजिए कि वे उपयोगकर्ता लगभग 13 वर्ष के थे जब उन्होंने पहली बार 2016 और 2017 में ऐप डाउनलोड किया था। अब, ये लोग कम से कम 20 वर्ष के हैं। उनके पास पूर्णकालिक नौकरियां हैं या वे कॉलेज में पढ़ रहे हैं। कई लोगों के लिए, उनके माता-पिता अब उनके कपड़े नहीं धोते, उनका भोजन नहीं पकाते, और उन्हें खेल-कूद, बैठकों और अन्य कार्यक्रमों में नहीं ले जाते।

जिन पाठकों ने अभी तक इसका अनुभव नहीं किया है, उनके लिए इसे “जीवन” कहा जाता है। इस चीज़ में बहुत अधिक अतिरिक्त समय लगता है, जिससे टिकटॉक के लिए कम समय बचता है।

यह डेटा में भी दिखता है. वॉल स्ट्रीट जर्नल के अनुसार, 18 से 24 वर्ष की आयु के बीच टिकटॉक के अमेरिकी औसत मासिक उपयोगकर्ताओं में 2022 से 2023 तक लगभग 9% की गिरावट आई है। हाल ही में रिपोर्ट की गईएनालिटिक्स फर्म Data.ai का हवाला देते हुए।

“समय व्यतीत करना” टिकटॉक के व्यवसाय का वह हिस्सा रहा है जिसने वास्तव में निवेशकों का ध्यान खींचा है। इसके अनुसार, अमेरिकी वयस्कों द्वारा 2024 में प्रतिदिन लगभग एक घंटा टिकटॉक पर बिताने की उम्मीद है, जो कि यूट्यूब से भी अधिक है ईमार्केटर का अनुमान.

अधिक समय = लोगों को विज्ञापन दिखाने और पैसे कमाने वाले अन्य काम करने का अधिक मौका। यदि टिकटॉक के कुछ मुख्य उपयोगकर्ता अब ऐप पर प्रतिदिन एक घंटा बिताने का जोखिम नहीं उठा सकते हैं, तो यह व्यवसाय के लिए अच्छा नहीं है।

ब्रीएल याद है?

इससे मुझे नामक टिकटॉकर की ईमानदारी के लिए एक नई सराहना मिली है ब्रिएलजिसे पिछले साल अपनी नई कॉर्पोरेट नौकरी के बारे में शिकायत करने के लिए गलत तरीके से डांटा गया था।

कॉलेज से बाहर अपनी पहली कार्यालय भूमिका पाने के बाद, उन्होंने पोस्ट किया एक वीडियो यह बताते हुए कि निजी जीवन और बुनियादी कामों के लिए उसके पास हर दिन कितना कम समय बचता था। वृद्ध दर्शकों ने अनुभवहीन होने और कई अन्य कथित विफलताओं के लिए ब्रिएल की कड़ी आलोचना की।

अब मुझे एहसास हुआ कि ब्रिएल शायद सिर्फ एक भारी टिकटॉक उपयोगकर्ता थी जो हाल ही में बड़ी हुई थी और उसे एहसास हुआ कि अब उसके पास ऐप के लिए उतना समय नहीं है।

टिकटॉक हटा रहा हूं

मैंने यह अपने जीवन में देखा है। मेरे दोनों बच्चे वर्षों से टिकटॉक के बहुत बड़े प्रशंसक रहे हैं।

बड़ी लड़की अब कॉलेज के दूसरे वर्ष में है, मैकेनिकल इंजीनियरिंग की पढ़ाई कर रही है। वह दोस्तों के साथ एक मकान किराए पर लेती है। घर की सफ़ाई, खाना बनाना, बर्तन साफ़ करना, कूड़ा-कचरा खाली करना, बिलों का भुगतान करना और हाँ, पार्टियों के साथ-साथ पढ़ाई का बहुत सारा बोझ है।

कुछ महीने पहले, उसने अपने फोन से टिकटॉक हटाने का फैसला किया। वह इस समय अपने घर में यह देखने के लिए एक प्रतियोगिता का हिस्सा है कि कौन स्क्रीन समय को सबसे अधिक सीमित कर सकता है।

एक साल पहले, यह बेटी प्रतिदिन कम से कम दो घंटे टिकटॉक देखती थी। मैंने इसे सीमित करने का प्रयास करना छोड़ दिया है। वह वयस्क है, और मुझ पर अब कोई प्रभाव नहीं है। और फिर भी, उसे हाल ही में खुद से एहसास हुआ कि वह अपने सभी नए दायित्वों में फिट नहीं हो सकती है और फिर भी हर दिन घंटों टिकटॉक देखती है।

मेरी छोटी बेटी घर पर रहती है और अभी भी हाई स्कूल में है, इसलिए उसका दैनिक टिकटॉक सेवन अभी भी बड़े पैमाने पर है। वह पतझड़ में कॉलेज के लिए निकल रही है, इसलिए अंततः उसे अपने समय के साथ इसी तरह की दुविधा का सामना करना पड़ेगा।

ये सिर्फ मैं नहीं हूं

वॉल स्ट्रीट जर्नल ने हाल ही में 20 साल के कुछ टिकटॉक उपयोगकर्ताओं का साक्षात्कार लिया। वे बताते हैं एक ऐसी ही कहानी: उन्होंने यह देखना शुरू कर दिया कि टिकटॉक, विशेष रूप से, नींद, काम, घर के काम और रिश्तों के रास्ते में आ गया है।

उन्होंने यह भी कहा कि उनके कई दोस्तों ने ऐप हटा दिया है या हाल के महीनों में इसका उपयोग कम कर दिया है।

27 वर्षीय अकाउंटेंट कीला ब्रूस ने जर्नल को बताया कि उसने पिछले साल टिकटॉक का इस्तेमाल बंद कर दिया था।

उन्होंने कहा, “मैं अब अपने दोस्तों, अपने परिवार, अपने बर्तनों और अपने कपड़े धोने के साथ एक अच्छी जगह पर हूं।” “मैं अब उन चीज़ों का बलिदान नहीं देना चाहता।”

टिकटॉक के एक प्रवक्ता ने जर्नल को बताया, “टिकटॉक कस्टम स्क्रीन-टाइम सीमा से लेकर सोने के रिमाइंडर तक कई टूल प्रदान करता है, जिनका उपयोग लाखों लोग जानबूझकर निर्णय लेने में मदद करने के लिए करते हैं कि वे अपना समय कैसे बिताते हैं।” उन्होंने यह भी कहा कि ऐप नियमित रूप से याद दिलाता है। इन विशेषताओं वाले लोग.