संवादी खोज का लाभ कैसे उठाएं

नया साल, नई खोज! 2024 में, खोज इंजन परिणाम पृष्ठों (एसईआरपी) में जेनरेटिव एआई के एकीकरण के कारण संवादात्मक खोज बढ़ेगी। यह वृद्धि Google पर और कुछ हद तक बिंग, अमेज़ॅन और टिकटॉक पर सबसे अधिक स्पष्ट होगी।

तदर्थ प्रश्नों के तुरंत उत्तर पाने के बजाय, उपभोक्ताओं के पास अनुवर्ती प्रश्नों और एआई-जनित उत्तरों से भरे एसईआरपी के साथ जटिल और आकर्षक बातचीत होगी। परिणामस्वरूप, क्लिक में गिरावट आएगी, जिससे इंप्रेशन के मुद्रीकरण की आवश्यकता होगी। एसईआरपी तेजी से दृश्यमान हो जाएगी, जिसका उदाहरण Google जैसे नए फ़िल्टर होंगे दृष्टिकोण. और कीवर्ड के बजाय, प्राकृतिक भाषा खोज का सार होगी। ये परिवर्तन खोज को उस चैनल से बदल देंगे जो केवल मांग उत्पन्न करता है, एक पूर्ण-फ़नल चैनल में बदल जाएगा जो मांग भी उत्पन्न करता है।

प्रकाशकों के लिए, संवादात्मक खोज के बढ़ने के लिए राजस्व विविधीकरण की आवश्यकता है। ट्रैफ़िक के लिए ज़्यादातर Google पर निर्भर रहना अब तर्कसंगत नहीं है, जैसा कि प्रकाशकों ने तब किया था जब Google ने लिंक-हैवी परिणाम पेश किए थे जो क्लिक की सुविधा प्रदान करते थे। के अनुसार अटलांटिक में एक टास्क फोर्स, एआई-एकीकृत एसईआरपी 75% समय में उपयोगकर्ताओं के प्रश्नों को पूरी तरह से संतुष्ट करता है, क्लिक को रोकता है और प्रकाशकों को ट्रैफ़िक खोने का कारण बनता है जो उन्हें अन्यथा प्राप्त होता। प्रकाशकों की दुर्दशा माइक्रोसॉफ्ट तक फैली हुई है, जो द न्यूयॉर्क टाइम्स है हाल ही में मुकदमा दायर किया गया कॉपीराइट उल्लंघन के लिए.

विपणक के लिए, संवादात्मक खोज के बढ़ने का अर्थ है:

• प्रदर्शन मापने के लिए नए KPI. आज के संकेतक एसईआरपी पर काम नहीं करते हैं जो एआई-जनरेटेड सारांश में भुगतान और जैविक जानकारी को मिलाते हैं। जैसे-जैसे खरीदारों की यात्रा बार्ड या चैटजीपीटी के साथ शुरू और समाप्त होती जा रही है, क्लिक-थ्रू दर, रैंकिंग और औसत स्थिति जैसे संकेतक अर्थ खो देते हैं। KPI जो AI-एकीकृत SERPs पर ब्रांडों की संतृप्ति और AI-संचालित वार्तालापों में इंप्रेशन को मापते हैं, ग्राहक अनुभव के संकेतकों के साथ-साथ बढ़ेंगे।
• SEM और SEO का संश्लेषण. एआई-एकीकृत एसईआरपी सशुल्क और जैविक सामग्री का अनुमान लगाते हैं, इसलिए जो ब्रांड दोनों को अलग-अलग अनुकूलित करते हैं, वे खोज परिणामों में अपनी दृश्यता सीमित कर देंगे। इसके अलावा, खोज इंजन नए हैं एआई-संचालित अभियान निर्माण उपकरण ब्रांडों की जैविक सामग्री के आधार पर खोज विज्ञापन स्वचालित रूप से उत्पन्न होते हैं, इसलिए एसईओ सीधे विज्ञापनों के गुणवत्ता स्कोर को प्रभावित करता है। अब समग्र खोज विपणन का समय है।
• अधिक सम्मोहक सामग्री. जैसे-जैसे संवादात्मक खोज बढ़ती है, विपणक एआई इंजन में जो सामग्री डालते हैं उसकी गुणवत्ता उनका प्राथमिक लाभ है। सामग्री की गुणवत्ता ग्राहक की समझ पर निर्भर करती है, जो तेजी से विश्वसनीय, आधिकारिक सामग्री उत्पन्न करने के लिए ग्राहक की आवाज के लिए शून्य और प्रथम-पक्ष डेटा की मांग करती है। हालाँकि, ग्राहकों की आवाज़ असंरचित डेटा के टेराबाइट्स में खो सकती है, इसलिए खोज विपणक को डेटा इंजीनियरिंग कौशल विकसित करना होगा।

संवादात्मक खोज की वृद्धि जितनी अनिश्चित है, उतनी ही रचनात्मक भी है। यह खरीदारों की यात्रा, फ़नल के आकार, Google के रोडमैप, मीडिया मिश्रण में खोज विपणन की भूमिका और वेबसाइटों की उपयोगिता पर पुनर्विचार को उत्प्रेरित करता है।

हम इन परिवर्तनों का लाभ उठाने में आपकी सहायता के लिए यहां हैं। हमारी नई रिपोर्ट – अपने एआई-एकीकृत खोज इंजन से कैसे बात करें – खोज इंजन के एआई-संचालित परिवर्तन का वर्णन करती है और स्पष्ट करती है कि एआई-एकीकृत एसईआरपी कैसे जीतें। यदि आप और अधिक सीखने में रुचि रखते हैं, तो बेझिझक समय निर्धारित करें।