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दक्षिण पूर्व एशिया में सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल के संदर्भ में मिंटेल के 2024 वैश्विक उपभोक्ता रुझान ‘न्यू ग्रीन रियलिटी’ को समझना.
एसईए में, सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल उद्योग स्थिरता की ओर बढ़ रहा है, जैसा कि अक्टूबर 2018 से सितंबर 2023 के बीच पिछले पांच वर्षों में 66% की वृद्धि के साथ नैतिक और पर्यावरणीय दावों के साथ उत्पाद लॉन्च के माध्यम से देखा गया है। हालांकि, उपभोक्ता उच्च लागत और चिंताओं का हवाला देते हैं विश्वसनीयता उन बाधाओं में से एक है जो उन्हें पर्यावरण-अनुकूल सौंदर्य/सौंदर्य उत्पाद खरीदने से हतोत्साहित करती है। जैसे-जैसे ‘हरित’ सौंदर्य उत्पादों की बढ़ती संख्या उपभोक्ताओं के लिए उपलब्ध हो रही है, ब्रांडों के पास अपनी पर्यावरणीय चेतना को बढ़ाने और अपनी स्थिरता पेशकशों के महत्व को बताने का अवसर है।
अपनी प्रकृति से, सौंदर्य उपभोक्तावाद पूरी तरह से उपभोग के बारे में है। उपभोक्ता विश्वास को मजबूत करने की कोशिश करते समय ब्रांड सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल उत्पादों की खपत और टिकाऊ होने के बीच संतुलन कैसे बना सकते हैं?
एक के लिए, सौंदर्य ब्रांड स्थिरता की दिशा में अपनी यात्रा पर दिशानिर्देश, नियम और लक्ष्य स्थापित कर सकते हैं और सार्वभौमिक रूप से उपयोगकर्ता-अनुकूल प्लेटफार्मों के माध्यम से उपभोक्ताओं तक इन्हें ठीक से संचारित कर सकते हैं।
उदाहरण के तौर पर, अमेरिकी सौंदर्य ब्रांड आरईएन स्किनकेयर ने 2018 में शून्य अपशिष्ट प्रतिज्ञा की थी ताकि 2021 के अंत तक केवल पुनर्नवीनीकरण योग्य, पुनर्नवीनीकरण सामग्री युक्त या पुन: प्रयोज्य होने के लिए डिज़ाइन की गई पैकेजिंग का उत्पादन किया जा सके। 2022 में, ब्रांड ने उस प्रतिज्ञा की उपलब्धि की घोषणा की। इस पर अपडेट और पहल पोस्ट की जाती हैं स्वच्छ विचार ब्लॉग.
उपभोक्ताओं द्वारा ग्रीनवॉशिंग के रूप में देखे जाने से बचने के लिए, सौंदर्य ब्रांडों को जवाबदेही और पता लगाने की क्षमता सुनिश्चित करने के लिए बाहरी विशेषज्ञों द्वारा जांच और ऑडिटिंग के लिए खुलना चाहिए। सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल ब्रांडों को अपने मौजूदा उत्पादों और उत्पादन श्रृंखला का अध्ययन करना चाहिए, और समझना चाहिए कि स्थिरता के मामले में वे कहाँ विफल या सफल होते हैं।
लागत भी एक महत्वपूर्ण विचार है. केवल कीमतें कम करने के बजाय, ब्रांड जहां संभव हो वहां टिकाऊ विकल्प चुनने के मूल्य और जलवायु संकट पर इसके प्रभाव के बारे में बता सकते हैं।
महामारी और वैश्विक संघर्षों के कारण, अंतर्राष्ट्रीय सोर्सिंग अधिक महंगी हो गई है, बदले में, उत्पाद की लागत बढ़ रही है, चाहे वह स्थायी रूप से उत्पादित हो या नहीं। इससे निपटने के लिए, सौंदर्य ब्रांड स्थानीय व्यवसायों का समर्थन करते हुए सोर्सिंग लागत को कम करने के लिए स्थानीय रूप से उत्पादित सामग्री और पैकेजिंग का उपयोग कर सकते हैं। यह एसईए सौंदर्य खिलाड़ियों के लिए विशेष रूप से प्रभावी हो सकता है, जहां घरेलू सौंदर्य ब्रांडों की पहले से ही मजबूत उपस्थिति और पहचान है।
इसके अलावा, ब्रांड अपने स्थानीय समुदायों का समर्थन करके उपभोक्ता विश्वास में सुधार कर सकते हैं। फिलीपींस में, ब्लैक कॉस्मेटिक्स ने “बिल्कुल किसी और हर किसी” के लिए बनाए गए उत्पादों की अपनी सार्वभौमिक श्रृंखला लॉन्च की, जिसमें विभिन्न त्वचा टोन और प्रकारों से मेल खाने वाले रंग शामिल थे। यह अभियान पुरुषों और महिलाओं के लिए भी समावेशी है।
ब्रांड आसानी से अधिक जानकारी प्रदान करने और साझा करने के लिए अपने लेबल भी डिज़ाइन कर सकते हैं। स्पेन में, फेयरी मैक्स पॉडर रीफिल के फ्रंट-ऑफ़-पैक में “85% कम प्लास्टिक” संदेश और एक आकर्षक संदेश है पुनर्भरण (फिर से भरने योग्य) बैनर।
एसईए के अधिकांश उपभोक्ता अपने स्मार्टफोन के माध्यम से सोशल नेटवर्क तक पहुंच रखते हैं, सौंदर्य ब्रांड डिजिटल प्लेटफॉर्म पर उत्पाद निर्माण और घटक परिवर्तन साझा कर सकते हैं। चीन में, सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म ज़ियाहोंगशू और स्किनकेयर ब्रांड योसीडो ने संयुक्त रूप से बर्च वॉटर (योसीडो का स्टार घटक) उत्पादन की पूरी प्रक्रिया को साझा करने के लिए वीडियो लॉन्च किया, जिसमें कटाई, प्रसंस्करण और मिश्रण शामिल है।
नवोन्मेषी और टिकाऊ सामग्रियों को उजागर करना उपभोक्ताओं के लिए यह समझने का एक ठोस साधन है कि एक टिकाऊ उत्पाद क्या है।
एशिया की सबसे बड़ी चीनी और जैव-ऊर्जा उत्पादक कंपनी मित्र फोल ने गन्ने से बने दो त्वचा देखभाल उत्पाद लॉन्च किए। इस विकास ने उद्योग के लिए अतिरिक्त मूल्य पैदा किया और गन्ने की बर्बादी को कम करने में मदद की।
लंबी अवधि में, टिकाऊ संचालन प्राप्त करने के लिए किए गए अनुसंधान और प्रयासों को संप्रेषित करना ब्रांडों और उपभोक्ताओं के बीच विश्वास बनाने की कुंजी है।
हम क्या सोचते हैं
सौंदर्य ब्रांडों के पास उपभोक्ताओं के लिए शिक्षक और सूचना के विश्वसनीय स्रोत बनने का अवसर है, जिससे इस प्रक्रिया में ब्रांड के प्रति वफादारी को बढ़ावा मिलता है। उपभोक्ताओं को जलवायु संकट का समाधान न करने और अभियानों या उत्पादों को स्थानीय जरूरतों के साथ संरेखित न करने की लागत के बारे में शिक्षित करके, ब्रांड बाजार को समझने के लिए अपनी प्रतिबद्धता प्रदर्शित करते हैं।
स्थानीय रूप से उत्पादित सामग्री और पैकेजिंग का उपयोग न केवल सोर्सिंग लागत को कम करता है बल्कि स्थानीय व्यवसायों को भी समर्थन देता है। इसके अलावा, ब्रांड स्पष्ट दिशानिर्देशों को लागू करके, पारदर्शिता को बढ़ावा देकर और जुड़ाव के लिए डिजिटल प्लेटफॉर्म का लाभ उठाकर उपभोक्ता विश्वास स्थापित कर सकते हैं। इन कार्यों के माध्यम से, सौंदर्य ब्रांड सौंदर्य की खपत और कचरे को कम करने के बीच संतुलन बना सकते हैं, जिससे अधिक उपभोक्ताओं को उनकी स्थिरता यात्रा में शामिल होने के लिए प्रोत्साहित किया जा सकता है।
सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल में नवीनतम स्थिरता रुझानों की खोज करें मिंटेल स्टोर. यदि आप इस विषय के बारे में अधिक जानने में रुचि रखते हैं, तो कृपया आज ही हमसे संपर्क करें।
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