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यदि आप अपने व्यवसाय में अधिक ग्राहक उत्पन्न करने की उम्मीद कर रहे हैं, तो एक कदम पीछे हटने और इसका पुनर्मूल्यांकन करने में मदद मिल सकती है। शुरुआत के लिए, आप किस जनसांख्यिकीय को लक्षित कर रहे हैं? क्या कोई निश्चित आयु सीमा है? ठीक है, यदि आप जेन जेड को लक्षित नहीं कर रहे हैं, तो यह आगे बढ़ने और ऐसा करने का समय हो सकता है! अब, बहुत से व्यवसाय जेन ज़ेड को केवल किशोरों के रूप में देखते हैं, लेकिन यह पीढ़ी 1997 में शुरू हुई, इसलिए अनिवार्य रूप से, बूढ़े लोग 20 के दशक के अंत में हैं, धीरे-धीरे 30 की ओर बढ़ रहे हैं।
उनके पास मिलेनियल्स जितनी ही खर्च करने की शक्ति है, इसलिए यदि आप उन्हें लक्षित नहीं कर रहे हैं तो आप केवल अपने व्यवसाय को नुकसान पहुंचा रहे हैं। लेकिन यही एकमात्र कारण भी नहीं है; यहां बताया गया है कि क्यों Gen Z आपके छोटे व्यवसाय का अगला बड़ा फोकस होना चाहिए और आपको प्रभावी Gen Z मार्केटिंग का उपयोग करना चाहिए!
वे वर्तमान हैं
यह इतना सरल है; वर्तमान में, वे वर्तमान हैं। फिर, जेन ज़ेड, जिनका जन्म लगभग 1990 के दशक के मध्य और 2010 की शुरुआत के बीच हुआ था, न केवल भविष्य हैं – वे वर्तमान हैं। वे सभी किशोर नहीं हैं, और इसके अलावा, जैसे-जैसे वे बड़े होते हैं और अपने क्रय निर्णय स्वयं लेना शुरू करते हैं, उनके पास महत्वपूर्ण क्रय शक्ति होती है। उन्हें नज़रअंदाज करने का मतलब है बाज़ार का एक बड़ा हिस्सा गँवाना।
वे हाइपर-कनेक्टेड हैं
तो, कोई भी डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी इसमें आपकी मदद करने में बहुत खुशी होगी। उन्हें जेन ज़ेड का दुनिया से अत्यधिक जुड़ाव पसंद है; यह कुछ ऐसा है जिसे वे बिल्कुल पसंद करते हैं। ईमानदारी से कहूँ तो, यह समझना भी कठिन नहीं है कि ऐसा क्यों है! जेन ज़ेड को जुड़े रहना पसंद है; उन्हें अपने फोन से जुड़े रहना पसंद है और वे हमेशा जानना चाहते हैं कि क्या हो रहा है। इसका मतलब है कि उनके पास आपके ब्रांड को जानने के कई अवसर हैं।
ईमानदारी से कहें तो, वे व्यावहारिक रूप से अपने स्मार्टफोन और टैबलेट से चिपके रहते हैं, जिसका अर्थ है कि वे हमेशा नवीनतम रुझानों और नवाचारों की तलाश में रहते हैं। साथ ही, वे अविश्वसनीय रूप से सामाजिक रूप से जागरूक हैं और स्थिरता, विविधता और सामाजिक न्याय जैसे मुद्दों की गहराई से परवाह करते हैं। तो अपने लाभ के लिए इनका उपयोग करें! अन्य व्यवसाय ऐसा कर रहे हैं (मुख्य रूप से सोशल मीडिया और सामग्री विपणन के साथ), इसलिए आपके व्यवसाय को भी ऐसा ही करने की आवश्यकता है।
प्रभावशाली ट्रेंडसेटर
अधिकांश भाग के लिए, जब सामान्य रूप से फैशन, मेकअप और प्रभावशाली रुझानों की बात आती है, तो जेन जेड अक्सर इन्हें बना रहा है (और हां, अन्य जेनरेशन भी इन रुझानों का पालन कर रहे हैं)। इसलिए यह बहुत अविश्वसनीय है कि वे निष्क्रिय उपभोक्ता नहीं हैं (तकनीकी रूप से अन्य पीढ़ियाँ हैं)। इसके बजाय, जेन जेड प्रभावशाली ट्रेंडसेटर हैं जिनके पास सांस्कृतिक मानदंडों और उपभोक्ता व्यवहार को आकार देने की शक्ति है।
आजकल बहुत सारा फैशन और यहां तक कि मेकअप भी जेन जेड की देन है; वर्तमान में, इंटरनेट पर खरीदारी की आदतें उनके लिए धन्यवाद हैं, और यहां तक कि वर्तमान संगीत रुझान भी! बस संक्षिप्त रूप वाली सामग्री के बारे में सोचें; वे ही इन प्रवृत्तियों को लागू कर रहे हैं! इस पीढ़ी की प्रामाणिकता पर गहरी नज़र है, और निश्चित रूप से, उन्हें वायरल सामग्री की भी आदत है; मूल रूप से, वे ही हैं जो एक ट्वीट या टिकटॉक वीडियो से ब्रांडों को प्रसिद्धि (या बदनामी) दिला सकते हैं।
यह सब प्रामाणिकता के बारे में है
यदि आप विपणन के पुराने रूपों को देखें, तो प्रामाणिकता की कमी है; यह बिल्कुल स्पष्ट है कि अधिकांश विज्ञापन आपको कुछ खरीदने के लिए प्रेरित करने के लिए डिज़ाइन किए गए थे। पारदर्शिता की भी कमी है. वर्तमान में, हम परसामाजिक संबंधों के युग में रह रहे हैं। वे बड़े पैमाने पर हैं, और वे काम करते हैं क्योंकि वे सभी प्रामाणिकता पैदा करने के बारे में हैं। पिछली पीढ़ियों के विपरीत, जेन जेड के पास पारंपरिक विज्ञापन और कॉर्पोरेट शब्दजाल के लिए थोड़ा धैर्य है।
वे उस कचरे के आर-पार देख लेते हैं जिसे विपणन के पुराने तरीके बाहर निकालने के लिए उपयोग करते हैं। केवल बड़े निगम ही अभी भी ऐसा करते हैं, और ईमानदारी से कहें तो हर कोई इसे ठीक से देखता है। इसके बजाय, जेन जेड प्रामाणिकता, पारदर्शिता और वैयक्तिकृत अनुभवों को महत्व देता है। अन्य पीढ़ियों के अधिक लोग भी ऐसा ही महसूस करने लगे हैं; व्यवसाय के मालिक इंसान हैं, विशेषकर छोटे व्यवसाय के मालिक, और वे प्यार और समर्थन के पात्र हैं। जेन ज़ेड इसे देखता है, और वे इसका समर्थन करते हैं!
इसलिए, यदि आप उन्हें प्रभावी जेन जेड मार्केटिंग के साथ जीतना चाहते हैं, तो आपके व्यवसाय को उनकी भाषा बोलने, उनके साथ प्रामाणिक रूप से जुड़ने और अपनी पेशकशों को उनकी अनूठी प्राथमिकताओं और मूल्यों के अनुरूप बनाने की आवश्यकता है।
वे उद्यमशील आत्माएं हैं
आपको यह ध्यान में रखना होगा कि जेन ज़र्स हसलर्स और साइड हसलर्स की एक पीढ़ी है, जिनमें से कई स्कूल (या कॉलेज) में रहते हुए अपना खुद का व्यवसाय शुरू करते हैं या फ्रीलांस गिग्स करते हैं। वे महत्वाकांक्षी, साधन संपन्न और जोखिम लेने से नहीं डरते। बस टिकटॉक पर एक नज़र डालें, या इससे भी बेहतर, बस लिंक्डइन पर जाएँ, या यहाँ तक कि देखें फोर्ब्स 30 अंडर 30; आप बहुत सारे जेन ज़र्स को देखने जा रहे हैं जो उस उद्यमशील भावना पर फल-फूल रहे हैं!
तो, यह आपके व्यवसाय में कैसे मदद कर सकता है? खैर, जेन जेड मार्केटिंग के साथ उनकी उद्यमशीलता की भावना का लाभ उठाकर, आपका व्यवसाय सार्थक साझेदारी और सहयोग बना सकता है जिससे दोनों पक्षों को लाभ होगा।
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