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वाह! एक नाजुक संतुलन कार्य के बारे में बात करें।
अब सात वर्षों से, हम Google को सॉफ़्टवेयर और पारिस्थितिकी तंत्र स्तर पर – एंड्रॉइड प्लेटफ़ॉर्म के रक्षक होने और हार्डवेयर के मामले में ग्राहकों के डॉलर के लिए प्रतिस्पर्धा करने वाली कंपनियों में से एक होने के बीच एक कड़ी राह पर चलते हुए देख रहे हैं।
कम से कम इतना तो कहा ही जा सकता है कि यह एक अजीब स्थिति है। एक ओर, Google ऐसे सॉफ़्टवेयर का निर्माण और रखरखाव कर रहा है जिसका उपयोग सैमसंग और मोटोरोला जैसी कंपनियाँ अपने स्वयं के Android-आधारित उत्पाद बनाने के लिए करती हैं। दूसरी ओर, Google अपने आप उसका उपयोग कर रहा है वही पिक्सेल उत्पाद बनाने के लिए सॉफ़्टवेयर जो सीधे उसी भीड़ के पीछे जाते हैं – उपभोक्ता स्तर पर और व्यवसाय की दुनिया दोनों में।
मामले को और अधिक जटिल बनाने के लिए, Google अपने स्व-निर्मित पिक्सेल उपकरणों को मुख्यधारा की चेतना में लाने की कोशिश में एक कांटेदार धारणा समस्या का सामना कर रहा है। स्पष्ट और सरल, जैसा कि हमने पहले चर्चा की है, एंड्रॉइड ने एक प्लेटफ़ॉर्म के रूप में सस्ते, बेकार फोन के रूप में एक हास्यास्पद प्रतिष्ठा विकसित की है, खासकर यहां राज्यों में।
जैसा कि वास्तव में प्रौद्योगिकी पर ध्यान देने वाला कोई भी व्यक्ति जानता है, यह लगभग एक हास्यास्पद गलत धारणा है। एंड्रॉइड के पास उच्च-गुणवत्ता, उच्च-स्तरीय उपकरणों की कोई कमी नहीं है, जिनमें से कई कीमत और क्षमता दोनों में iPhone से कहीं आगे हैं। लेकिन यह एक बहुत ही वास्तविक धारणा है, फिर भी – और यदि आप वास्तव में बारीकी से देखते हैं, तो ऐसा लगने लगता है कि Google के पास इससे निपटने के लिए एक बहुत ही दिलचस्प योजना हो सकती है, कम से कम जब यह अपने स्वयं के पिक्सेल-विशिष्ट हितों की बात आती है।
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मुझे समझाने दो।
Google Pixel-Android भेद
मैं आपको इंतजार नहीं करवाऊंगा: विशेष रूप से चार शब्द एंड्रॉइड धारणा के मुद्दे को हल करने और अपने पिक्सेल उत्पादों को पैक से अलग बनाने के लिए Google के गेम प्लान के बारे में बहुत कुछ बताते हैं। और सबसे पहले उनकी नज़र मुझ पर तब पड़ी जब मैं इस पतझड़ की शुरुआत में कंपनी के नए Pixel 8 Pro फ्लैगशिप फोन की समीक्षा इकाई स्थापित कर रहा था।
जब आप पहली बार उस नवीनतम पिक्सेल मॉडल में साइन इन करते हैं तो वे तुरंत पॉप अप हो जाते हैं और आपको अपने पिछले फोन से किसी भी ऐप और सेटिंग्स को खींचने के लिए प्रेरित किया जाता है।
अपने लिए देखलो:
जे आरचार महत्वपूर्ण शब्द – Pixel 8 Pro की सेटअप स्क्रीन में।
स्पष्ट होने के लिए, डेटा को पुनर्स्थापित करने का कार्य अपने आप में कोई आश्चर्य की बात नहीं है। एंड्रॉइड ने सदियों से उस फ़ंक्शन का कुछ रूप पेश किया है। यहां जो बात सामने आती है वह उस स्क्रीन पर पहले बटन के भीतर उपयोग किए गए शब्दों की विशिष्ट पसंद है – वह जो परंपरागत रूप से किसी भी एंड्रॉइड डिवाइस से आपके डेटा को पुनर्स्थापित करने के विकल्प का प्रतिनिधित्व करता है।
“पिक्सेल या एंड्रॉइड डिवाइस।” यह सूक्ष्म लग सकता है, लेकिन अच्छा मूर्खतापूर्ण है, क्या ये चार शब्द बहुत काम करते हैं।
विशेष रूप से, वह “या” बीच में और इसके बाद किसी भी संशोधक की कमी बहुत कुछ कहती है। इस प्रतीत होने वाले अहानिकर वाक्यांश के साथ, Google सुझाव दे रहा है कि पिक्सेल है नहीं, वास्तव में, किसी भी पारंपरिक अर्थ में एक एंड्रॉइड डिवाइस। आप किसी अन्य पिक्सेल से अपनी जानकारी पुनर्स्थापित कर सकते हैं – या आप किसी Android डिवाइस से पुनर्स्थापित कर सकते हैं. यदि Google ने वहां “अन्य” शब्द शामिल किया होता, तो यह एक अलग कहानी होती। लेकिन, नहीं: यह पिक्सेल है या एंड्रॉयड। दो बिल्कुल अलग श्रेणियां.
और ऐसा न हो कि आप सोचें कि यह किसी प्रकार की भूल या विसंगति हो सकती है, मैंने चारों ओर खोजबीन की और अन्य हालिया उदाहरण पाए जहां अब उसी प्रकार के वाक्यांशों का उपयोग किया जा रहा है। वास्तव में, Google को मिल गया है एक संपूर्ण गाइडबुक “एंड्रॉइड से पिक्सेल फोन पर स्विच कैसे करें” के बारे में सब कुछ।
जे आरएक Google गाइडबुक जिसमें ऐसे शब्द हैं जो पर्याप्त वजन रखते हैं।
अब, मुझे गलत मत समझिए: Google इस तथ्य को नहीं छिपा रहा है कि Pixel फ़ोन Android चलाते हैं। आप ऐसे बहुत से स्थान देखेंगे जहां पिक्सेल अनुभव के भीतर एंड्रॉइड का उल्लेख किया गया है, दोनों डिवाइसों पर और संबंधित मार्केटिंग सामग्रियों में।
लेकिन फिर भी, यह स्पष्ट होता जा रहा है कि कंपनी पिक्सेल फोन को कुछ अलग रूप में पेश करने के लिए काम कर रही है – अपनी अनूठी इकाई के रूप में और नहीं प्लेटफ़ॉर्म और ब्रांड का एक हिस्सा जिसे बहुत से गैर-एंड्रॉइड उपयोगकर्ता गलत समझते हैं।
और जबकि उन प्रयासों का प्रभाव अभी भी अपेक्षाकृत कम है, ऐसा लगता है कि Google की समग्र पिक्सेल प्रस्तुति रणनीति कम से कम काम करना शुरू कर सकती है कुछ हद तक एक दांत का. जैसा कि मैंने पहले भी कई बार नोट किया है, पिक्सेल की बिक्री पिछले कुछ समय से लगातार बढ़ रही है, उसी समय जब स्मार्टफोन की बिक्री आम तौर पर संघर्ष कर रही है – जो, यह कहने के लिए पर्याप्त है, ध्यान देने योग्य प्रवृत्ति है:
ए जून 2023 विश्लेषण पता चलता है कि पिछली गर्मियों से इस साल तक पिक्सेल की बिक्री में साल-दर-साल 20% की भारी वृद्धि हुई है, जबकि सामान्य तौर पर फोन की बिक्री में 11% की गिरावट आई है। इस साल के पहले, एक और रिपोर्ट 2023 की पहली तिमाही में पिक्सेल के लिए 67% साल-दर-साल वृद्धि का संकेत दिया गया। अन्य हालिया तिमाहियों में Google के लिए वार्षिक वृद्धि दिखाई गई है 230 या उससे भी अधिक 380 प्रतिशतएक बार फिर कुल मिलाकर स्मार्टफोन की बिक्री में गिरावट आई है।
ध्यान रखें, वास्तविक बिक्री संख्या अभी भी काफी कम है, अमेरिकी स्मार्टफोन बाजार में पिक्सल की हिस्सेदारी महज 4% या इसके आसपास है (हालाँकि अब स्पष्ट रूप से दावा किया जा रहा है) जापान में फ़ोन बिक्री के लिए शीर्ष स्थान – जाओ पता लगाओ!)। लेकिन बहुत कुछ वैसा ही जैसा हमने पहले एंड्रॉइड के साथ देखा था प्रवृत्तियों यहां बहुत कुछ बोलता है. और भले ही आंकड़े फिलहाल अपेक्षाकृत कम हों, अगर ये रुझान तिमाही दर तिमाही जारी रहते हैं, तो जल्द ही बड़ी तस्वीर बदलनी शुरू हो जाएगी।
चुनौती वास्तव में काफी हद तक घूमती हुई प्रतीत होती है धारणा एंड्रॉइड का और यह विचार कि एंड्रॉइड डिवाइस अपने जादुई और क्रांतिकारी iDevice समकक्षों की तुलना में स्वाभाविक रूप से कम अच्छे हैं (निश्चित रूप से Apple के चल रहे iMessage ग्रीन-बबल-गेम मूर्खता द्वारा एक भावना को कलात्मक रूप से प्रबलित किया गया है)।
जाओ, जाओ, गैजेट टाइम मशीन – पिछले सितंबर तक:
यह आश्चर्य करना मुश्किल नहीं है कि क्या एंड्रॉइड ब्रांड के साथ जुड़ाव अंततः प्लेटफ़ॉर्म के भविष्य और पिक्सेल की सफलता दोनों के लिए एक सीमित कारक साबित हो सकता है और क्या Google पिक्सेल को अपने अलग विकल्प के रूप में जोर देने के लिए बेहतर काम करेगा – या शायद इसे फ्रेम करने के लिए। उपकरणों के एक छोटे और बहुत बारीकी से संरक्षित उपसमूह के हिस्से के रूप में जो अपनी असाधारण-अनुभव स्थिति (एंड्रॉइड सिल्वर, कोई भी?) को इंगित करने के लिए कुछ प्रकार की उन्नत ब्रांडिंग प्राप्त करता है।
और हम यहाँ हैं.
इस प्रकार के भेद कितना अंतर ला सकते हैं, इस पर विचार करें: विशुद्ध रूप से वास्तविक स्तर पर, एक नियमित एंड्रॉइड इंटेलिजेंस रीडर और लंबे समय तक खुफिया अंदरूनी सूत्र एक शिक्षक के रूप में अपनी भूमिका में द यूथ्स™ के साथ बातचीत करते हुए अपने कई कारनामों के बारे में हमारे समुदाय में अक्सर उपाख्यान साझा करते हैं। वह एंड्रॉइड की गलत धारणा के इस सटीक स्वाद को करीब से और व्यक्तिगत रूप से देखता है और उन कहानियों को प्रसारित करता है जो लगभग उन लोकप्रिय आख्यानों के अनुरूप हैं जिन्हें हम प्रचारित कर रहे हैं।
हालाँकि, हाल ही में, उन्होंने एक छात्र से बात करने और iOS के बजाय Android के लिए उनकी अपनी व्यक्तिगत पसंद के बारे में एक प्रश्न पूछे जाने का उल्लेख किया।
उन्होंने याद करते हुए कहा, “ठीक है, मेरे पास एक पिक्सेल है, और ऐसे कई कारण हैं जिनकी वजह से मैं iPhone की तुलना में Pixel को पसंद करता हूं।”
जवाब में, किशोर – जो कुछ समय पहले इस बात पर चर्चा कर रहा था कि एंड्रॉइड कितना बेकार है और आईफोन कितने बेहतर हैं – ने उत्तर दिया: “ठीक है, हाँ। पिक्सेल वास्तव में एक अच्छा फोन है।”
यह अभी भी सूक्ष्म रणनीति आपके आमने-सामने की प्रस्तुति में विकसित होती है या नहीं, यह देखा जाना बाकी है, लेकिन यह कहना सुरक्षित लगता है कि Google कम से कम इन पानी का परीक्षण कर रहा है और यह खेलना शुरू कर रहा है कि वह कितनी दूर तक धकेलने को तैयार है लिफ़ाफ़ा। और यह अकेले ही अपने पिक्सेल उत्पादों के भविष्य के बारे में कंपनी की सोच के बारे में एक बहुत ही महत्वपूर्ण सुराग है – और, अधिक व्यापक रूप से, शायद एंड्रॉइड के भविष्य के बारे में भी।
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