गेम चेंजर्स: गेमिंग उद्योग में महिलाएं

वीडियो गेमिंग उद्योग एक स्वागतयोग्य बदलाव का अनुभव कर रहा है, जिसमें महिला गेमर्स खिलाड़ी आधार का एक महत्वपूर्ण और लगातार बढ़ता हिस्सा बना रही हैं। लगभग तीन-चौथाई महिलाएँ वीडियो गेम खेलती हैं, और इनमें से 10 में से लगभग आठ गेमर्स कम से कम साप्ताहिक खेलती हैं। यह खेल दर गंभीर उपभोक्ता भागीदारी का संकेत है और गेमिंग में महिलाओं को बढ़ावा देने के लिए ब्रांडों के लिए वास्तविक अवसर प्रस्तुत करती है।

वीडियो गेमिंग की दुनिया में एक शक्तिशाली जनसांख्यिकीय महिला गेमर्स को अक्सर कम निशाना बनाया जाता है। महिलाओं का सूक्ष्म गेमिंग व्यवहार ब्रांडों के बढ़ने के प्रमुख अवसरों का संकेत देता है।

मोबाइल गेमिंग महिला गेमर्स के बीच लोकप्रिय है। उपलब्ध प्लेटफार्मों, अर्थात् मोबाइल, पीसी और कंसोल में से, मोबाइल सबसे आकर्षक है। लगभग 10 में से सात महिला गेमर्स अपने मोबाइल डिवाइस को अपना प्राथमिक गेमिंग डिवाइस मानें, कुल मिलाकर 10 में से छह की तुलना में (सभी जनसांख्यिकी)। गहराई से देखने पर पता चलता है कि महिलाएं पुरुषों की तुलना में पहेली, सामान्य ज्ञान या शब्द का खेल बहुत अधिक दर से खेलती हैं। व्यस्त कार्यक्रम और गेम के लिए ऑन-द-गो विकल्पों की आवश्यकता के साथ, महिलाओं को मोबाइल द्वारा प्रदान की जाने वाली गेमिंग की टच टैप-एंड-गो शैली से लाभ होता है।

महिलाएं, विशेष रूप से युवा महिलाएं, जब उनकी गेमिंग प्राथमिकताओं की बात आती है तो वे जो जानते हैं उस पर कायम रहना पसंद करती हैं। 18-34 आयु वर्ग की 61% महिलाएं उन शैलियों में वीडियो गेम खरीदना पसंद करती हैं जिनका वे आनंद लेती हैं, बनाम समान आयु वर्ग के केवल आधे पुरुष। उनके चुने हुए प्लेटफॉर्म पर उपलब्धता भी महिलाओं के लिए एक मजबूत चालक है। युवा महिला गेमर्स द्वारा उन ब्रांडों के गेम आज़माने की अधिक संभावना हो सकती है जिन्हें वे पहचानते हैं, जिससे ब्रांडों के लिए लक्षित विपणन और विज्ञापन प्रदान करना महत्वपूर्ण हो जाता है जो इस जनसांख्यिकीय की वफादारी तक पहुंचता है।

निंटेंडो स्विच ऑनलाइन और ऐप्पल आर्केड को छोड़कर – जहां महिलाएं क्रमशः पुरुष खिलाड़ियों से आगे निकल जाती हैं और उनकी बराबरी करती हैं – अधिकांश वीडियो गेम सदस्यता प्लेटफार्मों पर सदस्यता दरों के मामले में महिलाएं अभी भी पुरुषों से मेल नहीं खाती हैं। ब्रांड्स को ध्यान देना चाहिए. महिलाएं पुरुषों की तुलना में अधिक दर पर गेमिंग सब्सक्रिप्शन की मितव्ययिता की सराहना करती हैं, इसलिए प्रीमियम एकमुश्त खरीदारी की तुलना में गेम सब्सक्रिप्शन के लागत-बचत लाभों को उजागर करना फायदेमंद हो सकता है। निंटेंडो इस संबंध में पहले से ही आकर्षक हो सकता है।

साथ महिलाओं द्वारा गेमिंग से संबंधित खरीदारी करने की संभावना कम होती है जैसे कि हार्डवेयर या इन-ऐप, प्रभावी लक्ष्यीकरण के लिए महिलाओं की भागीदारी के रुझान का लाभ उठाने की महत्वपूर्ण संभावना है। मिंटेल डेटा से पता चलता है कि महिलाएं विशेष रूप से अवकाश गतिविधियों के सामाजिक पहलुओं का आनंद लेती हैं। इसे ध्यान में रखते हुए, ब्रांड उन पेशकशों के माध्यम से खरीदारी बढ़ा सकते हैं जो महिलाओं के पसंदीदा गेमिंग डिवाइस: मोबाइल के साथ-साथ व्यक्तिगत सामाजिक संपर्क को सक्षम बनाती हैं।

महिलाओं के लगभग पुरुषों के बराबर ही गेमिंग करने के बावजूद, अधिकांश ईस्पोर्ट्स खिलाड़ी पुरुष हैं। यह उद्योग में अंतर्निहित पूर्वाग्रह को प्रतिबिंबित कर सकता है। असमानता से निपटने के लिए पहल आगे बढ़ रही हैं, जैसे जर्मनी में इक्वल ईस्पोर्ट्स कप, और FAMEHERGAME, जिसका उद्देश्य फीफा फुटबॉल खेलों में विश्व स्तर पर महिलाओं के लिए अवसर पैदा करना है। हालाँकि, महिलाओं की पसंदीदा शैली रोल-प्लेइंग गेम्स (आरपीजी) और इसके साथ है पुरुषों की तुलना में कम महिलाएं इस बात से सहमत हैं कि ईस्पोर्ट्स खिलाड़ी अच्छे रोल मॉडल हैंआरपीजी जैसी शैलियों में पेशेवर महिला गेमर्स को बढ़ावा देने का अवसर है।

लेकिन, क्या ईस्पोर्ट्स में महिलाओं के साथ उचित व्यवहार किया जाता है? 56% महिलाओं की तुलना में 74% पुरुषों का मानना ​​है कि ईस्पोर्ट्स प्रतियोगिताएं एक योग्यता है। जबकि “सर्वोत्तम सफल” का यह दृष्टिकोण पुरुषों के लिए प्रचलित है, दोनों जनसांख्यिकी लगभग समान रूप से समान हैं मेरा मानना ​​है कि ईस्पोर्ट्स में पुरुषों को अधिक प्रोत्साहन और समर्थन मिलता है. गेमिंग उद्योग में महिलाओं की भागीदारी को लेकर अंतर्निहित विषाक्तता एक मूल कारण हो सकती है। इसे संबोधित करते हुए, सभी महिला ईस्पोर्ट्स टीमें और लीग विकसित की गई हैं। इस सुरक्षित वातावरण के निर्माण को ईस्पोर्ट्स में महिलाओं की भागीदारी को प्रोत्साहित करने के एक तरीके के रूप में मंजूरी दी गई है, लेकिन कुछ लोगों का कहना है कि यह गेमिंग उद्योग में महिलाओं के लिए अंतर्निहित मुद्दों का समाधान नहीं करता है।

महिला गेमर्स के लिए परिदृश्य को बेहतर बनाने के लिए व्यापक गेमिंग उद्योग में अभी भी सुधार की गुंजाइश है। के अनुसार मिंटेल की महिला और गेमिंग रिपोर्ट, महिलाओं को वीडियो गेमिंग में एक ऐसी संस्कृति का सामना करना पड़ता है जो अवांछित हो सकती है, और जहां उत्पीड़न होता है। समावेशी समुदायों को चुनना या नकारात्मक बातचीत को सीमित करने वाली गोपनीयता सेटिंग्स का उपयोग करना गेमिंग दुनिया में विषाक्तता के प्रति महिलाओं की लचीलापन का हिस्सा हो सकता है। महत्वपूर्ण रूप से, जबकि रिपोर्ट से पता चलता है कि ऑनलाइन उत्पीड़न महिलाओं के लिए गेमिंग में सबसे महत्वपूर्ण बाधा नहीं है, ब्रांडों को किसी भी ऐसे व्यवहार पर ध्यान देना चाहिए जो भागीदारी को हतोत्साहित करता हो।

महिलाएं भी अधिकतर अपनी गेमर स्थिति को प्रसारित नहीं कर रही हैं। गेम खेलने वाली एक तिहाई से भी कम महिलाएं खुद को “गेमर्स” मानती हैं, और 10 में से लगभग आठ लोग अपनी गेमिंग रुचियों को अपने तक ही सीमित रखते हैं. उद्योग में चुनौतियों का सामना करते हुए, महिलाएं वीडियो गेमिंग को एक व्यक्तिगत अनुभव के रूप में देखना पसंद कर सकती हैं। मान लें कि महिलाएं अन्य जनसांख्यिकी की तुलना में गेमिंग को तनाव से राहत के रूप में अधिक दर्शाती हैंऔर महिलाओं की व्यस्त जीवनशैली के कारण, वे व्यापक गेमिंग समुदाय के प्रति कम और गेमिंग के अपने आनंद के प्रति अधिक चिंतित हो सकती हैं।

फिर भी, गेमिंग कंपनियों को यह समझना चाहिए कि गेमिंग को महिलाओं के लिए एक स्वागत योग्य माहौल बनाने का मतलब गेमिंग उद्योग के लगभग आधे खिलाड़ी आधार का समर्थन करना और उन्हें शामिल करना है।

गेम खेलने वाली महिलाओं की संख्या बढ़ रही है. चूंकि अधिकांश महिलाएं अगले पांच वर्षों में वीडियो गेम खेलने की उम्मीद करती हैं, और सभी गेमर्स आम तौर पर भविष्य में और अधिक खेलने की उम्मीद करते हैं, ब्रांड गेमिंग उद्योग में महिलाओं की जरूरतों को पूरा करने के लिए सचेत प्रयास कर सकते हैं। पहल पहले से ही मौजूद हैं, जो उन ब्रांडों के लिए एक बेहतरीन शुरुआती बिंदु प्रदान करती हैं जो इसका अनुसरण करना चाहते हैं। लेकिन, अभी भी बहुत कुछ किया जाना बाकी है।

महिलाओं के लिए एक समान वातावरण बनाना भविष्य की भागीदारी को प्रोत्साहित करने के लिए महत्वपूर्ण होगा, और प्रतिनिधित्व में सुधार करना ऐसा करने का एक तरीका है। खेल के विकास पर प्रभाव रखने वाले लोग महिला पात्रों के निर्माण को प्रोत्साहित करने पर विचार कर सकते हैं जो गहराई और केंद्रीय भूमिका प्रदान करते हैं। ब्रांड महिला ईस्पोर्ट्स खिलाड़ियों और स्ट्रीमर्स को भी प्रायोजित कर सकते हैं, जो युवा महिलाओं के लिए रोल मॉडल प्रदान करेंगे जो आगे चलकर गेमिंग उद्योग को आकार देंगे। महिलाएं निस्संदेह शक्तिशाली गेमिंग उपभोक्ता हैं, और जो ब्रांड इसे स्वीकार करते हैं वे भविष्य में अच्छी स्थिति में होंगे।

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